當(dāng)“綠色”、“環(huán)保”成為泛泛的營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)時(shí)，如何讓企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展承諾變得可衡量、可追溯、且真正具有行業(yè)推動(dòng)力？品牌今日以其極具雄心和透明度的行動(dòng)，為業(yè)界樹立了新的標(biāo)桿。它正式發(fā)布了其詳盡的 《邁向地球凈零：2025可持續(xù)發(fā)展與氣候中和路線圖》 。這份長(zhǎng)達(dá)40頁(yè)的公開文件，以清晰的時(shí)間表、量化指標(biāo)和具體行動(dòng)方案，勾勒出品牌在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)，在整個(gè)價(jià)值鏈上實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性減排和循環(huán)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定路徑。

覆蓋全價(jià)值鏈的量化承諾

該路線圖沒(méi)有停留在宏大的愿景陳述，而是將其環(huán)境承諾分解為可執(zhí)行、可審計(jì)的具體目標(biāo)，覆蓋了運(yùn)營(yíng)、包裝、原料和透明度四大支柱：

運(yùn)營(yíng)碳中和

承諾于2025年底前，完成對(duì)所有一級(jí)（直接）和二級(jí)（關(guān)鍵間接）供應(yīng)商的碳足跡全面盤查，并建立數(shù)字化監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。同時(shí)，通過(guò)在所有自有辦公室、倉(cāng)庫(kù)和門店轉(zhuǎn)換使用100%可再生能源、優(yōu)化物流路線、以及投資于經(jīng) verified carbon standard (VCS) 認(rèn)證的森林保護(hù)和水電項(xiàng)目進(jìn)行碳抵消，實(shí)現(xiàn)公司自身運(yùn)營(yíng)層面的氣候中和。

包裝革命

到2025年，確保所有新產(chǎn)品包裝100%采用可回收、可再填充、可堆肥或可重復(fù)使用的材料。具體措施包括：取消所有產(chǎn)品外盒的塑料覆膜，采用環(huán)保水性油墨印刷；將瓶器中的再生塑料（PCR）使用比例從目前的30%提升至50%；推出標(biāo)志性產(chǎn)品的精裝可替換內(nèi)芯，鼓勵(lì)消費(fèi)者保留并重復(fù)使用精美的外瓶，此舉預(yù)計(jì)能減少對(duì)應(yīng)產(chǎn)品線70%的塑料廢棄物。

可持續(xù)采購(gòu)

設(shè)立明確的原料采購(gòu)道德標(biāo)準(zhǔn)。在2025年前，確保產(chǎn)品線中95%的天然成分采購(gòu)自獲得可持續(xù)農(nóng)業(yè)認(rèn)證（如USDA Organic, Fair Trade）的農(nóng)場(chǎng)，并保證所有棕櫚油衍生品來(lái)自RSPO（可持續(xù)棕櫚油圓桌會(huì)議）認(rèn)證的供應(yīng)鏈，徹底杜絕因原料開采導(dǎo)致的森林砍伐問(wèn)題。

極致透明

品牌承諾，將每年發(fā)布獨(dú)立的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)度報(bào)告，由第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行審計(jì)。更為創(chuàng)新的是，品牌官網(wǎng)將開設(shè)一個(gè)“我們的足跡”實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)看板，每季度更新關(guān)鍵環(huán)保指標(biāo)（如碳減排量、回收包裝數(shù)量、可持續(xù)原料采購(gòu)比例）的完成進(jìn)度，毫無(wú)保留地接受消費(fèi)者、媒體和利益相關(guān)者的共同監(jiān)督。

“對(duì)我們而言，可持續(xù)發(fā)展不是一個(gè)需要成本的項(xiàng)目，而是一項(xiàng)對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期生存能力至關(guān)重要的戰(zhàn)略投資，是我們品牌責(zé)任的核心。”品牌在路線圖的前言中鄭重寫道，“我們發(fā)布這份詳盡的路線圖，不是為了宣稱自己已經(jīng)‘綠色’，而是為了立下一份清晰的‘軍令狀’。我們深知前路挑戰(zhàn)重重，但真正的領(lǐng)導(dǎo)力在于率先采取行動(dòng)，并堅(jiān)持用數(shù)據(jù)和結(jié)果說(shuō)話。我們希望通過(guò)自身的實(shí)踐，能夠推動(dòng)整個(gè)行業(yè)在環(huán)保和透明度上采取更一致、更積極的行動(dòng)，共同為地球的‘凈零’未來(lái)努力。”