夏日的汗水，年輕的熱血，不畏炎熱的激情在電競?cè)τ葹闊崃摇ｋ姼偀岫瘸掷m(xù)攀升，電競行業(yè)的商業(yè)價值日益凸顯，品牌如何借勢東風(fēng)實現(xiàn)流量收割？作為當(dāng)下最廣泛的年輕群體聚集地之一，品牌到底如何才能快速進行人群滲透實現(xiàn)品牌破圈？

杰士邦長期深耕體育營銷，明銳的嗅覺使得他們將營銷領(lǐng)域擴大到更為年輕的圈層——電競?cè)ΑＲ贿吚^續(xù)強化杰士邦和體育的強綁定，使得“國際知名運動防護品牌杰士邦” 的品牌slogan深入人心，一邊又將目標(biāo)擴大到這個千禧粉絲龐大的新興育圈層，驅(qū)動品牌年輕化煥新升級。

一、游戲植入、贊助戰(zhàn)隊，先入圈打開心智

品牌破圈電競領(lǐng)域并非一蹴而就。年初，杰士邦官宣贊助DOTA2奪冠熱門戰(zhàn)隊PSG.LGD，開始電競營銷的摸索，并在DOTA游戲內(nèi)、戰(zhàn)隊隊服等核心位置露出。

圖片來源：@LGD電子競技俱樂部微博

獨具話題性的杰士邦和“不可戰(zhàn)勝”的LGD破次元聯(lián)合消息一出，引發(fā)電競?cè)o數(shù)討論。多名大V看好合作，自發(fā)內(nèi)容為聯(lián)合事件打call，帶梗的趣味文案更是席卷各大社交平臺，被粉絲稱為“最完美的聯(lián)動”。杰士邦成功利用電競?cè)庸Ｎ幕擅畲蜷_了用戶的心智。

二、剖析內(nèi)核共通點，深度挖掘電競場景

品牌的知名度、互相的認(rèn)同感是合作的基礎(chǔ)，但彼此相契合的內(nèi)核才是令跨界聯(lián)合擦出火花的關(guān)鍵，通過產(chǎn)品本身與跨界合作品牌的共通點出發(fā)才能將兩個看似毫不相關(guān)的品牌結(jié)合起來，產(chǎn)生1+1＞2的效果。此次杰士邦也是借著99開啟持久季，杰士邦持久系列與LGD戰(zhàn)隊對于熱愛的持久精神是高度契合的，高相關(guān)產(chǎn)品+合適的場無不體現(xiàn)杰士邦對于市場以及消費者的用心及敏銳程度，而這對于用戶來說是能夠深切感受到并產(chǎn)生共鳴的。

在明晰兩者內(nèi)核共通點的前提下，下一步就是建立產(chǎn)品使用場景與目標(biāo)群體的連接，使用戶產(chǎn)生共鳴和購買沖動。對于杰士邦來說，如何構(gòu)建一個持久熱愛的場景是關(guān)鍵所在，正值99，持久系列產(chǎn)品所想傳達(dá)的越投入越熱愛成為了一個絕佳的連接點，以此為基礎(chǔ)，表達(dá)了持久的熱愛不管對于事物或人的健康發(fā)展的重要性。

以尋覓持久熱愛為出發(fā)點，杰士邦發(fā)布愛的久久保鮮秘訣，拒絕三分鐘熱度，杰士邦持久系列轉(zhuǎn)動時間的齒輪，散發(fā)持久魔力，一路為你保駕護航帶來持久不滅的激情與熱戀。比如構(gòu)建電競游戲場景，匹配杰士邦超凡持久顆粒，刺激的電動游戲以及內(nèi)有立體顆粒的套套，更刺激，不一般的刺激與愉悅，液態(tài)苯佐卡因的添加更持久，延長歡愉時光，這就是持久熱戀的秘訣，無拘束，更刺激，大膽愛！越投入越熱愛！

品牌電競營銷不止于簡單的贊助、游戲植入等純曝光式的合作方式，更重要的是深度挖掘品牌產(chǎn)品和電競場景的結(jié)合點，引起用戶共鳴，建立與用戶的情感連接。活動期間杰士邦天貓官方旗艦店的銷量也得到進一步攀升。

杰士邦這次營銷活動精準(zhǔn)觸達(dá)泛體育電競?cè)樱昝涝忈屃?ldquo;越持久越熱愛”的品牌觀念，精準(zhǔn)獨特的用戶洞察，強有力快速的傳播，不僅帶來了活躍的新用戶， 更促進了品牌銷量的增長，將創(chuàng)新、活力品牌形象樹立于消費者心中。也期待杰士邦未來在電競?cè)訝I銷中帶來更多的新意，將持久熱愛傳遞給每一個消費者。