7月28日-29日，“潮起錢塘·數字絲路”第六屆全球跨境電商峰會在杭州召開。杭州作為全國第一個設立跨境電商綜試區的地方，從2015年至今，已走過7個年頭。過去的7年，杭州積累了48265個跨境電商店鋪，實踐的“六體系兩平臺”一路領跑，被各地復制推廣。

如今，面臨深刻復雜演變的國際形勢，跨境電商保持了逆勢突圍。在峰會上，來自全國的行業領袖攜新觀點、新品牌、新服務亮相，借助峰會展示自我、探尋方向、尋得機遇，共同推動跨境電商高質量發展。

疫情是挑戰

更是機遇

疫情的暴發對全球產業鏈帶來了沖擊，也為中國跨境電商帶來了新的機遇。浙江省商務廳副廳長張錢江表示，當前，新一輪產業變革和技術革命正在深刻影響著全球經濟和貿易格局，尤其這兩年受新冠疫情影響，海外消費者和采購商線上交易滲透率提高，全球貿易加快向數字化轉型，跨境電商迎來了一波快速發展，面對疫情影響，杭州綜試區持續開展跨境電商產業倍增三年計劃，并聚焦跨境電商產業鏈、品牌鏈和生態鏈三大方面，推出跨境電商“暖心助企”十五條舉措，助推杭州跨境電商品牌出海。峰會上，杭州綜試區還首先提出了“六鏈融合”新實踐，再次標記了杭州跨境電商發展的全國領先地位。

到去年底，杭州已經有48265個賣家店鋪。其中411家規模超2000萬元品牌企業，有219家年交易額過千萬美元的賣家、30個品牌躋身浙江跨境電商出口知名品牌，24家企業成為獲資本青睞的潛力企業，22家企業現有市場公允價值(估值或市值)超過1億美金以上。

圍繞產品、模式的創新性，企業發展增長性等維度，峰會上，億邦動力聯合跨境百人會發布了22家“2022杭州跨境電商標桿企業”以及24家“2022杭州跨境電商潛力企業”，提振跨境電商企業信心，樹立行業引領標桿。

培養標桿企業 助力中國品牌出海

大力推行產品品牌出海的工作，杭州綜試區在去年推出品牌出海行動計劃，引起了各方面的注意，因為這代表了跨境電商發展的新趨勢，同時也使跨境電商找到了一個新的職能，就是我國制造業品牌出海的工作。外經貿部原副部長、原博鰲亞洲論壇理事、秘書長、全球CEO發展大會聯席主席、中國與全球化智庫(CCG)主席龍永圖在視頻致辭時表示。

我國由于跨境電商交貨很快、費用率比較低，交易成本比較低，交易的時間很快，所以中國的產品能夠利用跨境電商更好地使國外的消費者認知中國的制成品，特別是高技術含量、高性價比的品牌。所以，在推動我國制造業產品出海方面，跨境電商可以做很多工作。

找出“潛力企業”，培養“標桿企業”，讓更多企業實現“品牌化出海”，是杭州綜試區下一步的重要目標。杭州市自貿委跨境電商綜試處處長、一級調研員武長虹表示，品牌出海將是未來5-10年跨境電商的發展趨勢。

7月28日，杭州跨境綜合試驗區與阿里巴巴簽署框架協議。根據協議內容，雙方將聚焦杭州優勢產業集群，依托阿里巴巴完整的數字化外貿綜合服務能力以及本地服務中心，打造開在杭州企業家門口的“數字化出海口”。通過政策引導和專項扶持，共同培育一批跨境電商品牌和骨干企業。此外，雙方還就提供市場品牌營銷等一攬子服務、創新外綜服政策配套措施、提升企業數字化轉型和人才培養等，展開一系列的合作。

阿里巴巴國際站總裁張闊表示：“跨境出海，數字化外貿，中國供應鏈覆蓋全球，已經成為中國商業世界形成共識的未來增量陣地。作為中國有標桿示范意義的電商重鎮，杭州提早布局中國出海一攬子基礎設施，結合阿里巴巴海外數字商業板塊積累的全體系數字出海能力，杭州有望再次走在數字交易的標桿示范前列，并能吸引一大批具有優質供給和服務能力的企業，參與到未來出海的市場競爭。”

加強跨境電商人才培養 下好人才集聚“先手棋”

在峰會中，“元年”被反復提及，有人說，如果2021年是中國品牌全球化元年，2022年就是中國跨境直播電商元年。全國132個跨境電商綜試區面臨重新洗牌。杭州如何突出重圍?

人才強則城市強，杭州一直把推動人才的發展作為整個跨境電商發展的核心要素。武長虹表示，在七年時間中，杭州通過政、企、校、社聯動起來，來尋找育人、引人、留人的杭州模式——在高校加強專業人才的培養，筑牢人才的蓄水池;推進跨境電商人才社會化培養，激發發展的新引擎;舉辦各類跨境電商賽事，下好人才集聚的先手旗。

“杭州跨境電商每年缺口20萬以上人才，人才需求發生變化，中高端復合型的人才缺口成為當前急需解決的問題。” 武長虹強調，高端人才對一個企業起至關重要的作用。目前，杭州跨境電商企業獨立站每年人才缺口在5000人以上 ;跨境電商數據分析人才缺口預估在10000人以上 ;阿拉伯語、西班牙語、德語、葡萄牙語等語種人才需求擴大。預估每年需求小語種人才缺口在5000人以上 ;熟悉海內外關、檢、匯、稅、法等專業服務人才預計缺口在2500人以上 ;海外數字營銷平臺運營預計杭州此類人才需求在7500人以上 ;各類跨境企業均需要海外紅人類的直播人才，預計每年需求在7500人以上。

武長虹建議企業加強人才培養，不要等缺人才時再去找人才，要做好人才儲備工作及人才梯隊培養。對于下一階段的發力目標，武長虹表示綜試區將持續完善跨境電商人才“引、育、留、用”機制，加快集聚國際高端人才，共同打造跨境電商最優人才生態圈。

(商報見習記者 張馨予 通訊員 楊悅)