3月1日上午，唯品會2022春季美妝節落下帷幕。在為期4天的美妝節中，唯品會攜手近2000個來自國內外的知名品牌，帶來1000多限量爆款商品。美妝節期間，國貨美妝保持熱銷勢頭，如薇諾娜就首登唯品會春季美妝節品牌銷售榜首。同時，受近期全國各地區氣溫回暖影響，抗敏保濕、防曬補水產品廣受歡迎，在唯品會的銷量直線上升。

據唯品會發布的《唯品會——單品熱銷榜》顯示，蘭蔻大粉水、科顏氏白泥面膜、雅漾補水噴霧、薇諾娜淡斑精華安瓶、薇諾娜玻尿酸精華液登上熱銷單品榜前五名。借由春季煥新，大牌美妝、國貨美妝均在美妝節期間上線新品，唯品會已成為“后”、Olay等大牌的全網新品首發陣地。從受歡迎度看，珂拉琪迷你空氣唇釉口紅、自然堂清爽運動防曬乳、歐萊雅復顏視黃醇位列三甲。

值得注意的是，國貨美妝熱潮仍在持續。《唯美榜——最熱品牌榜》冠軍首次由以敏感肌膚護理為特點的國貨品牌——薇諾娜摘得，品牌總體銷量較去年同比增長48%，該品牌旗下淡斑精華安瓶、玻尿酸精華同樣躋身《唯品會——單品熱銷榜》第4名、第5名。國際頭部美妝品牌方面，歐萊雅、資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛長居榜單前列。其中，蘭蔻大粉水銷量同比增長57.04%，資生堂紅罐護手霜銷量同比增長68.11%。

本次美妝節期間，有超40余家美妝品牌參與線上直播帶貨。其中，御泥坊創下直播間單場最高銷售成績;SK-II首次報名參與唯品會美妝節直播，拉新效果顯著，下單消費者中有77%是品牌新客。同時，唯品會還創新性地將直播間空降廣州南沙口岸自營保稅倉。在占地近4.5萬平方米的自營保稅倉內，消費者邊看直播邊下單，主播身后就是美妝貨架，工作人員現場分揀和包裝，繳稅通關后商品就進行物流配送，最快次日已寄達消費者手中。

唯品會美妝業務負責人表示，美妝品牌自播、保稅倉直播只是平臺美妝業務發力的一小步，通過品牌授權、海外直采、正品保險、順豐配送等多重保障，唯品會正在不斷打造美妝正品好貨聚集地，美妝消費在唯品會的增長已逐步進入快車道。

根據網經社的數據，得益于電商規模的高速發展，美妝電商在國內消費者中的認可度越來越高。未來化妝品電商行業依然處于紅利期，市場規模將持續穩定增長，年復合增長率為40.3%左右，預估到2027年，中國美妝電商行業交易規模將超過2000億元。

為滿足用戶的線上美妝消費需求，唯品會于每月25日舉辦美妝狂歡日，并向消費者提供更可靠的美妝線上購物指南，定時發布《唯美榜》榜單，基于美妝趨勢、站內銷售數據、專業買手推薦、用戶真實評價等多維度數據，評選出當月最熱品牌和必囤單品。

(見習記者 李謙)