ofo爆裁員、哈羅想“上位” 共享單車將上演“新三國(guó)殺”？
知情人士確認(rèn)，ofo資深市場(chǎng)副總裁南楠已離職，ofo正在裁員；摩拜與美團(tuán)正磨合，行事低調(diào)不少；阿里系加持下哈羅頻頻出擊
“小黃車要黃了!”6月4日一早，這則消息在朋友圈迅速蔓延。消息稱ofo總部被爆大規(guī)模裁員，裁員比例達(dá)到50%，且存在繼續(xù)擴(kuò)大范圍的可能性。隨后ofo小黃車官方與部分員工緊急辟謠，但有業(yè)內(nèi)人士稱，ofo小黃車資金緊張是不爭(zhēng)的事實(shí)。
在此之前，被美團(tuán)收入囊中的摩拜已沉寂多時(shí)，長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有市場(chǎng)動(dòng)作。
在兩家企業(yè)“中場(chǎng)休息”的空當(dāng)，行業(yè)內(nèi)曾經(jīng)的二線梯隊(duì)哈羅單車“鉆了空子”，先是頻繁融資，接著布局更多城市。同為阿里系投資，小黃車ofo不斷陷入種種風(fēng)波，而哈羅單車卻有趁虛而入之意。
共享單車早期的燒錢圈地已告一段落，大浪淘沙之后，哈羅能否躋身第一陣營(yíng)，與摩拜、ofo共同上演一場(chǎng)新的“三國(guó)江湖”?這三家共享單車平臺(tái)都能拿到下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的門票嗎?未來(lái)行業(yè)格局會(huì)如何走，會(huì)不會(huì)有新一輪的燒錢大戰(zhàn)?
ofo被爆裁員，公司回應(yīng)態(tài)度微妙
“ofo總部大裁員”、“COO張嚴(yán)琪離職”、“海外外派人員裁員”、“ofo創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)退出”，6月1日，職場(chǎng)社交平臺(tái)匿名爆出的關(guān)于ofo裁員的每一條消息，都挑動(dòng)著共享單車行業(yè)敏感的神經(jīng)。
很快，ofo員工實(shí)名澄清：“虛假消息”。
6月4日虎嗅網(wǎng)報(bào)道稱，從ofo、滴滴在職員工等多個(gè)獨(dú)立信源獲悉，ofo總部大規(guī)模裁員屬實(shí)，總部整體裁員比例達(dá)到50%，海外市場(chǎng)主管張嚴(yán)琪離職，整個(gè)海外部門解散。同時(shí)離職的高管還包括負(fù)責(zé)市場(chǎng)公關(guān)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁南楠與主管楊迅(編者注：ofo市場(chǎng)公關(guān)業(yè)務(wù)主管為楊汛)。
對(duì)此，ofo小黃車聯(lián)合創(chuàng)始人于信發(fā)朋友圈回應(yīng)稱：這些都是無(wú)稽之談。“把COO和PRD都說(shuō)成‘主管’可能不太合適吧，而且沒(méi)離職說(shuō)成離職怕是要讓獵頭空歡喜了?ofo海外業(yè)務(wù)僅新加坡的營(yíng)收怕是比其他某些友商全量營(yíng)收都高，直接‘被裁撤’不大合適吧?”此外，負(fù)責(zé)市場(chǎng)公關(guān)業(yè)務(wù)主管楊汛稱，“沒(méi)離職，狀態(tài)良好。”
ofo小黃車針對(duì)裁員傳聞回應(yīng)的態(tài)度有點(diǎn)微妙，大不如之前強(qiáng)硬的作風(fēng)。去年12月，財(cái)新報(bào)道ofo動(dòng)用30億元押金，賬面可用現(xiàn)金僅剩3.5億元。當(dāng)時(shí)，ofo方面馬上作出回應(yīng)，稱此為造謠，將追究造謠者的法律責(zé)任，ofo認(rèn)為財(cái)新報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)，不存在押金挪用的情況。
隨后，騰訊科技援引一位接近ofo內(nèi)部人士說(shuō)法稱，ofo賬戶上的可用資金僅剩不到6億元，至今仍欠供應(yīng)商約25億元，虧空押金總額約30億。當(dāng)時(shí)，ofo方面稱，這種公關(guān)手段背后有利益集團(tuán)的推動(dòng)，ofo公司法務(wù)部已經(jīng)啟動(dòng)起訴相關(guān)媒體的法律流程。
此次，與回應(yīng)騰訊科技報(bào)道一樣，于信認(rèn)為虎嗅網(wǎng)的報(bào)道不單純，“當(dāng)然我也理解，媒體本無(wú)態(tài)度，只是背后還有人推動(dòng)。”
不過(guò)，新京報(bào)記者從多位知情人士處確認(rèn)，ofo資深市場(chǎng)副總裁南楠已于上周離職，南楠本人對(duì)此也并未否認(rèn)。一位已從ofo離職員工也向新京報(bào)記者證實(shí)，ofo目前正在裁員。
“我所在的分公司，人員減少了有三分之一吧，其中也有主動(dòng)離職的。”ofo分公司一位員工表示，春節(jié)后一些分公司裁撤了一批非職能部門人員。
ofo免押城市從25個(gè)減至5個(gè)
近日，在其他共享單車紛紛實(shí)行信用免押之際，ofo將免押城市減少至上海、杭州、廣州、深圳和廈門5座城市。而此前，ofo在全國(guó)的信用免押金城市為25個(gè)。
ofo小黃車表示，一直在嘗試建立自己的智能信用體系，探索多樣化的免押金方式，此前與芝麻信用的合作，只是免押金方式的一種。ofo正在推出一種“福利包”免押活動(dòng)，用戶購(gòu)買95元“福利包”，就可以享受全國(guó)免押服務(wù)，當(dāng)95元余額用完后，需要重新購(gòu)買。
互聯(lián)網(wǎng)分析師季城認(rèn)為，ofo免押城市不增反減，以及之前的恢復(fù)月卡價(jià)格，都體現(xiàn)了其資金緊張的局面，在一系列質(zhì)疑聲中，ofo是否會(huì)引發(fā)退押金潮還需觀察。
今年初，有用戶反映ofo小黃車悄悄上調(diào)了“月卡”價(jià)格。有網(wǎng)友表示，“ofo小黃車月卡都漲價(jià)了，騎不起了。”新京報(bào)記者注意到，2017年年中，ofo小黃車推出月卡優(yōu)惠活動(dòng)，低至1元或2元騎一個(gè)月。該活動(dòng)為企業(yè)積累了大量的用戶，同時(shí)也競(jìng)爭(zhēng)掉了很多小玩家。2017年底，ofo小黃車關(guān)閉了1元月卡購(gòu)買通道，恢復(fù)包月20元。
雖然ofo創(chuàng)始人戴威一直否認(rèn)ofo資金緊張、虧空押金，但ofo質(zhì)押車輛以獲取融資卻是事實(shí)。今年3月初，據(jù)工商信息顯示，戴威已通過(guò)動(dòng)產(chǎn)抵押的方式，先后兩次將其共享單車作為抵押物，換取了阿里巴巴共計(jì)17.7億元的融資。
隨后，ofo小黃車還宣布完成E2-1輪融資8.66億美元。由阿里巴巴領(lǐng)投，灝峰集團(tuán)、天合資本、螞蟻金服與君理資本共同跟投，該輪融資采取股權(quán)與債權(quán)并行的融資方式，并稱“在共享單車領(lǐng)域開創(chuàng)資產(chǎn)盤活先例，將在眾多投資方支持下獨(dú)立發(fā)展”。
新京報(bào)記者注意到，ofo各地運(yùn)維人員也被爆緊缺，一位ofo分公司的運(yùn)維管理人員告訴新京報(bào)記者，“ofo共享單車管理員極度缺人。”
阿里與滴滴，誰(shuí)的懷抱更吸引ofo
被爆出挪用押金與資金緊張后，ofo也頻頻傳出被合并或收購(gòu)的傳言。5月15日，據(jù)南華早報(bào)報(bào)道，ofo已拒絕滴滴的潛在收購(gòu)要約。有知情人士告訴新京報(bào)記者，阿里在這次談判中支持了ofo的決定。
接近此次談判的另一知情人士告訴新京報(bào)記者，原本阿里支持滴滴收購(gòu)ofo的，不知為何最后變卦了。
“美團(tuán)收購(gòu)摩拜”之后，滴滴與ofo的收購(gòu)劇本多次見諸報(bào)端，滴滴與ofo也多次否認(rèn)。接近ofo的知情人士認(rèn)為，“即使ofo被收購(gòu)，對(duì)于創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)也未必是壞事，名利都有了。”
其實(shí)ofo與滴滴的關(guān)系匪淺。2016年10月起，滴滴就參與ofo小黃車的C輪融資。工商資料顯示，在ofo小黃車D輪融資前，滴滴占股25.32%，擁有兩席董事會(huì)席位，是外部第一大股東。
此后滴滴向ofo派駐滴滴高級(jí)副總裁付強(qiáng)、滴滴開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人南山和滴滴財(cái)務(wù)總監(jiān)Leslie Liu，分管ofo市場(chǎng)和財(cái)務(wù)部門。然而2017年11月，滴滴系三位高管被爆“休假”，ofo方面表示“個(gè)人原因休假實(shí)屬正常”。一時(shí)間雙方關(guān)系生變的傳言四起。
除了與滴滴的關(guān)系微妙外，ofo的投資人也是接二連三放話。2017年底，前ofo投資人、金沙江創(chuàng)投創(chuàng)始人朱嘯虎發(fā)言稱，“ofo與摩拜只有合并才有出路”，引發(fā)業(yè)界猜想。
“我們內(nèi)部達(dá)成了共識(shí)，大家都不愿意合并”。當(dāng)時(shí)接近ofo高層的一位知情人士告訴新京報(bào)記者，鑒于最近有投資方密集表態(tài)推動(dòng)與摩拜合并，ofo創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)內(nèi)部開了個(gè)會(huì)，對(duì)于此事統(tǒng)一了意見。
對(duì)于ofo的未來(lái)，戴威3月份接受采訪時(shí)表示，“共享單車處在快速發(fā)展的階段，我認(rèn)為所有的可能性都依然存在。”對(duì)于兩大投資人的角色，戴威也看得很開，“阿里跟滴滴都沒(méi)有無(wú)條件地支持，也沒(méi)有說(shuō)無(wú)條件地反對(duì)，總體上是大家覺得怎么對(duì)行業(yè)好，怎么對(duì)于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展好，那就怎么來(lái)。”
資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師認(rèn)為，如何拿到融資又不喪失公司的控制權(quán)考驗(yàn)著ofo創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的智慧。
與美團(tuán)正磨合，摩拜低調(diào)了很多
美團(tuán)收購(gòu)摩拜單車之后，更顯低調(diào)。
獨(dú)立分析師唐欣認(rèn)為，“美團(tuán)收購(gòu)摩拜之后，共享單車短期內(nèi)不會(huì)有太大的市場(chǎng)變化。內(nèi)部整合和管理關(guān)系的理順都需要一定時(shí)間來(lái)完成。這個(gè)時(shí)候可能反而是ofo和滴滴的機(jī)會(huì)。”
共享單車行業(yè)之變?cè)从诿缊F(tuán)收購(gòu)摩拜。4月3日晚間，新京報(bào)記者獨(dú)家獲悉，摩拜召開股東會(huì)議表決通過(guò)美團(tuán)收購(gòu)案。知情人士稱，美團(tuán)以37億美元收購(gòu)摩拜(包括27億美元作價(jià)和10億美元債務(wù))，支付方式是35%的股權(quán)、65%的現(xiàn)金。
4月4日，美團(tuán)與摩拜單車聯(lián)合宣布簽署全資收購(gòu)協(xié)議。交易完成后，摩拜單車將保持品牌獨(dú)立和運(yùn)營(yíng)獨(dú)立。美團(tuán)支持摩拜創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)繼續(xù)擔(dān)任現(xiàn)有職務(wù)，王曉峰將繼續(xù)擔(dān)任CEO，胡瑋煒將繼續(xù)擔(dān)任總裁，夏一平將繼續(xù)擔(dān)任CTO，美團(tuán)CEO王興代替蔚來(lái)汽車CEO李斌出任摩拜董事長(zhǎng)。
對(duì)于美團(tuán)收購(gòu)摩拜的原因，美團(tuán)內(nèi)部信稱，美團(tuán)和摩拜簽署全資收購(gòu)協(xié)議具有戰(zhàn)略意義。“作為創(chuàng)新的綠色出行解決方案，摩拜將是我們生態(tài)的重要組成部分。摩拜單車是城市三公里出行最便捷的工具，將成為美團(tuán)到店、到家、旅行場(chǎng)景的最佳連接，既為用戶提供更加完整的閉環(huán)消費(fèi)體驗(yàn)，也極大地豐富了用戶的消費(fèi)場(chǎng)景。”
收購(gòu)之后，摩拜與美團(tuán)的磨合才剛開始。4月28日，摩拜董事長(zhǎng)王興和創(chuàng)始人胡瑋煒通過(guò)內(nèi)部信宣布新的組織調(diào)整。架構(gòu)調(diào)整后，創(chuàng)始人胡瑋煒將出任摩拜CEO，并任命劉禹為摩拜總裁，向CEO匯報(bào)。摩拜聯(lián)合創(chuàng)始人王曉峰因個(gè)人原因，將卸任CEO，出任摩拜單車顧問(wèn)。
摩拜方面介紹，此前劉禹曾擔(dān)任摩拜的特別顧問(wèn)，加入摩拜前，劉禹曾任阿里巴巴集團(tuán)旗下阿里語(yǔ)言總經(jīng)理。同時(shí)，將組建成立新的智慧交通實(shí)驗(yàn)室，致力于為城市提供智慧出行綜合解決方案，摩拜聯(lián)合創(chuàng)始人、摩拜原CTO夏一平將擔(dān)任負(fù)責(zé)人，向美團(tuán)高級(jí)副總裁王慧文匯報(bào)。
“共享單車的前期無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，以及各地出現(xiàn)的堆積如山的舊共享單車，不僅考驗(yàn)著相關(guān)主管部門，未來(lái)也考驗(yàn)著美團(tuán)與滴滴的運(yùn)營(yíng)能力。”互聯(lián)網(wǎng)分析師季城認(rèn)為，美團(tuán)收購(gòu)共享單車只是開始。
背靠阿里系，哈羅能否趁機(jī)“上位”
ofo屢爆資金緊張，同為阿里系投資的哈羅單車最近動(dòng)作不少。6月1日公告顯示，低碳科技與永安行、上海云鑫及其他相關(guān)方簽署了《增資協(xié)議》，上海云鑫及其他投資人對(duì)低碳科技增資20.6億元。上海云鑫是阿里系公司，其對(duì)低碳科技增資18.94億元。
低碳科技是永安行原來(lái)的共享單車運(yùn)營(yíng)主體，2017年10月，低碳科技與哈羅單車合并，業(yè)務(wù)由哈羅單車負(fù)責(zé)，現(xiàn)在是哈羅單車的主體。
根據(jù)永安行公告，交易完成后，上海云鑫將持有低碳科技36.73%股份，成為公司第一大股東。永安行持有低碳科技的股權(quán)比例將下降至8.86%。哈羅單車創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)持股比例為14.63%。
永安行發(fā)布的公告顯示，此次增資對(duì)哈羅單車的整體估值為14.86億美元。而此前科技部火炬中心等單位發(fā)布的《2017中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，摩拜單車與ofo小黃車分別以估值26億上榜，是共享單車行業(yè)最大的兩家企業(yè)。
今年以來(lái)，哈羅單車一直在趁機(jī)擴(kuò)大自己的“盤子”。在摩拜與ofo恢復(fù)月卡原價(jià)的時(shí)候，哈羅單車宣布，凡芝麻分650以上的用戶，可在全國(guó)免押金騎行哈羅單車。
兩個(gè)月后，哈羅單車公布的數(shù)據(jù)顯示，推行信用免押以來(lái)，截至5月13日，哈羅單車的注冊(cè)用戶增長(zhǎng)了70%，日訂單量翻倍。
對(duì)于日訂單量的增長(zhǎng)，哈羅解釋，“哈羅單車深耕二三線城市，當(dāng)?shù)厥忻癜压蚕韱诬嚠?dāng)作代步工具，有些城市一輛車平均一天有8個(gè)人騎行。”哈羅單車內(nèi)部人士向新京報(bào)記者表示，哈羅單車前期沒(méi)進(jìn)入一線城市也為后來(lái)快速增長(zhǎng)積累能量。
雖然訂單和用戶量上去了，但哈羅離盈利還有很遠(yuǎn)。永安行公告顯示，低碳科技2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.28億元，凈利潤(rùn)-4.89億元。這意味著，哈羅單車過(guò)去一年的凈虧損達(dá)到了4.89億元，凈虧損幾乎是營(yíng)業(yè)收入的4倍。
當(dāng)然按照規(guī)模與體量來(lái)說(shuō)，哈羅單車還無(wú)法與ofo、摩拜相比，而且由于之前各地出臺(tái)共享單車“限投令”，也使哈羅單車錯(cuò)過(guò)了進(jìn)入一線城市的機(jī)會(huì)。“沒(méi)進(jìn)入一線城市，前期的曝光度確實(shí)也少了。”哈羅單車內(nèi)部人士告訴新京報(bào)記者。
5月底，北京市交通委稱，運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，共享單車在北京的總體活躍度不到50%，約有一半的車處于閑置狀態(tài)。北京未來(lái)將采取減量調(diào)控措施，依據(jù)每月共享單車企業(yè)的車輛運(yùn)行狀況數(shù)據(jù)，責(zé)成相關(guān)企業(yè)收回長(zhǎng)期閑置和破損車輛。如果需求增加再適量投放。
在目前只以保有量論英雄的情況下，哈羅單車想擠進(jìn)第一梯隊(duì)并不太容易。“目前各地對(duì)共享單車管理可能出現(xiàn)變動(dòng)，將實(shí)行動(dòng)態(tài)管理。”哈羅單車內(nèi)部人士告訴新京報(bào)記者。
共享單車何去何從？
哈羅單車獲得了阿里與復(fù)星集團(tuán)的垂青，但其他梯隊(duì)的玩家卻沒(méi)有這么幸運(yùn)，不少玩家折戟沉沙。去年下半年以來(lái)，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。悟空單車、3Bike、町町單車先后停運(yùn)或倒閉，酷騎單車、小鳴單車、小藍(lán)單車紛紛陷入押金難退困境。
經(jīng)過(guò)2017年的瘋狂燒錢之后，摩拜與ofo紛紛勒緊褲腰帶。如今在大部分小企業(yè)倒閉與破產(chǎn)之后，或許還是需要大巨頭接手。
目前，市面上還有赳赳單車、優(yōu)拜單車、1步單車等夾縫生存。“成都本土品牌已退出市場(chǎng)，僅有摩拜、哈羅、ofo、青桔單車運(yùn)營(yíng)。”一位共享單車企業(yè)人員告訴新京報(bào)記者，公司的品牌公關(guān)人員流動(dòng)頻繁。
互聯(lián)網(wǎng)分析師季城認(rèn)為，美團(tuán)收購(gòu)摩拜，阿里系加碼哈羅單車，ofo的獨(dú)立之路恐難走遠(yuǎn)，在這一系列資金困難爆料之后，ofo走向值得關(guān)注。“除了滴滴、阿里外，其他企業(yè)接手ofo的可能性不大。”
共享單車興起之初，曾想靠押金收益，以及一元一單的運(yùn)營(yíng)模式生存。在行業(yè)玩家們?yōu)楂@得市場(chǎng)占有率不斷拼命燒錢之后，才意識(shí)到共享單車有別于網(wǎng)約車，是“重運(yùn)營(yíng)、重資產(chǎn)”的行業(yè)。
共享單車下半場(chǎng)，在把小玩家熬垮之后，頭部玩家慢慢回歸理性競(jìng)爭(zhēng)。獨(dú)立分析師唐欣表示：“共享單車市場(chǎng)增量期已過(guò)，現(xiàn)在重點(diǎn)是要開始做存量用戶經(jīng)營(yíng)了。”
不可否認(rèn)，這個(gè)回歸理性競(jìng)爭(zhēng)既是現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)資金緊張的表現(xiàn)，也是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。如此一來(lái)，美團(tuán)、滴滴等巨頭接棒的將是一個(gè)回歸理性競(jìng)爭(zhēng)的共享單車行業(yè)，而這個(gè)以騎行費(fèi)用為盈利模式的共享單車行業(yè)才真正地扎根。
“不管相關(guān)部門如何監(jiān)管，企業(yè)之間如何競(jìng)爭(zhēng)，共享單車行業(yè)依然可以存在發(fā)展。”資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師認(rèn)為，共享單車的運(yùn)營(yíng)模式并沒(méi)有問(wèn)題，出行是剛需，共享出行可以改變?nèi)藗兊纳睢?/p>
新京報(bào)記者 陳維城 實(shí)習(xí)生 童北晨 趙煒
