極目新聞首席記者 曹磊

包裝更小巧、容量和含量更少，但是價格便宜更多的食品，愈發受歡迎。極目新聞記者走訪了解到，市民生活里經常采購食用的各類飲料、休閑零食，甚至糧油面條等商品，都出現了“迷你款”商品，因為更容易消納、單價更便宜而讓消費者們更加青睞。

營銷專家介紹，近年來，快消類商品的包裝和容量規格“越做越小”，既是為了迎合市場對便捷消費的需求，更是用相對更低的價格和更高性價比來吸引消費者，增大了商品走量。

樣子呆萌單價低的“迷你款”商品不斷增多

3月31日，市民桑女士在武漢市江岸區一家連鎖超市里采購飲料零食，準備清明假期到郊外踏青時食用。讓她感到新鮮的是，超市里滿出現了各類飲料、糕點、零食的“迷你款”，不僅價格比較便宜，樣子也更呆萌，最后買了好幾件商品。

“好幾種碳酸飲料都有小容量的小瓶款，喝起來也方便，每瓶的價錢算下來比普通款的劃算多了。”劉女士說，除了飲料以外，她還買了同樣是小包裝款的薯片、方便面等，每一種都是按“件”來采購：“一碗面或者一盒薯片的份量正好適合臨時壓個餓，不吃多，還不錯。”

4月1日，極目新聞記者在漢口解放大道的一家超市里也發現了劉女士所說的“迷你款”商品。其中，飲料的品種最多，規格有每瓶100毫升、200毫升、300毫升和330毫升，基本都是5元4瓶或者3元2罐的價格，算下來單價從1.25元到1.5元不等。而普通規格的500毫升同類飲料的價格，則從4元到6元不等。這樣算下來，“迷你款”飲料的性價比確實高很多。

迎合“高頻低量”消費需求而受小家庭偏愛

“去年開始就有一些小包裝的飲料和糕點餅干在賣，銷量還不錯，今年品種明顯變多了。”超市導購員介紹，從去年到目前，“迷你款”的商品走貨速度會比同類500毫升到600毫升的普通款商品更快一些：“價錢便宜，消化也快，所以才會有更多的品類出現吧。”

采訪中，極目新聞記者發現，一盒小型泡面的面餅加配料，凈含量一共只有40克，還不到一兩。“整個面餅可能只有半兩，就是為了解個饞，或者壓個肚子吧。”多次購買這種泡面的曾女士說，很多人都說方便面盡量少吃，但偶爾又需要救急或者解饞，這種微小型的碗裝泡面就迎合了這部分消費需求。

零售業觀察人士萬杰民介紹，快消品的主要競爭力就在于消費的高頻率，規格更小，相對價格更低的小包裝商品在市場消納方面更具有競爭力。

“‘迷你款’快消品看上去單價低、容量小，但每一次采購的總量相對更大，對于商家來講，商品流通的速率變高，生產變現更快。”餐飲業內人士王勇說，飲食類商品最需要的就是消納速度，“迷你款”商品在理性采購的層面上可以說是一種“雙贏”的局面。

不過也有專家認為，看上去單價更低、性價比更高的同類商品很容易形成一種基于“買便宜”心理的過度采購或非理性消費的情況，建議消費者在面對單價便宜但一次性購買數量較多的“迷你款”商品時，盡量按需購買，以免造成不必要的浪費。