武漢趣谷滑雪場

神農(nóng)架龍降坪國際滑雪場

恩施綠蔥坡滑雪場

火熱進(jìn)行中的北京冬奧會，不僅牽動著億萬觀眾的心，也將大眾對冰雪運(yùn)動的熱情帶到一個新高度。在湖北也不例外，武漢、襄陽、黃岡、咸寧、恩施、神農(nóng)架等多地冰雪場所迎來大批冰雪愛好者。據(jù)初步統(tǒng)計，去年底至2月6日，我省30家冰雪場所接待游客85萬人次，冰雪運(yùn)動消費(fèi)達(dá)1.5億元，帶動周邊經(jīng)濟(jì)效益4.2億元。

□楚天都市報極目新聞記者 鄔曉芳 通訊員 鄂文旅

冰雪游拉動冬季消費(fèi)

“沒想到這次回老家不僅欣賞了難得一見的雪景、暢快打了雪仗，還第一次嘗試了滑雪，這個春節(jié)太難忘了。”過年期間，在武漢工作的胡女士回到襄陽老家，和親友們“組團(tuán)”到橫沖國際滑雪場，感受了不同過去的年味，“北京冬奧會的舉辦，無疑是世界人民的體育盛事，同時也是傳承弘揚(yáng)中國悠久冰雪傳統(tǒng)民俗文化的最佳舞臺。”

橫沖國際滑雪場因雪量大、雪期長、雪質(zhì)優(yōu)的優(yōu)勢而備受游客青睞。除了常規(guī)的練習(xí)滑、初級滑、中級滑，還有雪圈、坦克、摩托以及兒童樂園。“從大年初二開始到橫沖滑雪的游客明顯增多，今年春節(jié)橫沖國際滑雪場游客接待量比去年增長了40%。”滑雪場負(fù)責(zé)人徐小莉介紹。

據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，襄陽橫沖國際滑雪場、梅花寨云海滑雪場、楚星滑冰場、民發(fā)世紀(jì)廣場冠軍冰場，共迎來近65000人打卡體驗(yàn)。此外，襄陽舉辦的2022年“新春網(wǎng)絡(luò)健身大聯(lián)歡”活動還設(shè)置了“冰雪專場”，眾多冰雪愛好者拍攝參與冰雪運(yùn)動的視頻，上傳平臺參加活動。以冰雪為軸，拉動餐飲、住宿等配套產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，冰雪旅游的附加值為冬季的襄陽文旅市場注入了新活力。

湖北著力發(fā)展冰雪游

不僅是襄陽，湖北多地正著力在“冰雪+運(yùn)動”“冰雪+文化”“冰雪+旅游”上做文章，打造高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，不斷提升冰雪旅游品牌影響力。

武漢市8家室內(nèi)冰場、3座雪場，成為市民家門口滑冰戲雪“鬧新春”熱門出游場所，節(jié)日期間武漢國際體育文化交流中心、武漢奧山世紀(jì)城滑冰場、武漢東湖海洋樂園“冰雪大世界”人氣爆棚。

神農(nóng)架國際滑雪場、龍降坪滑雪場、中和滑雪場、天燕滑雪場、神農(nóng)頂冰雪樂園五處冰雪點(diǎn)入選“冬日煙火·南國雪鄉(xiāng)”國家級精品路線，當(dāng)?shù)卮蛟臁盎?賞雪+過大年+住民宿”的全域產(chǎn)品，一大批游客前來滑雪、賞雪、娛雪。其中，神農(nóng)架龍降坪滑雪場開展“白加黑”暢玩，夜場一直營業(yè)至晚上11點(diǎn)，吸引眾多游客前來感受夜滑樂趣。

借力巴東綠蔥坡滑雪度假地和恩施大峽谷、巴東巫峽口、利川騰龍洞三景區(qū)，巴東縣、恩施市、宣恩縣、利川市四城市進(jìn)入“筑夢冰雪·相伴冬奧”全國冰雪旅游精品線路契機(jī)，巴東綠蔥坡、宣恩椿木營滑雪旅游受到追捧，成為春節(jié)假日旅游的新增長點(diǎn)。

宜昌百里荒景區(qū)舉辦賞雪景、煙花表演、創(chuàng)意堆雪人大賽及迷你冬奧表演等活動，受到滑雪愛好者廣泛歡迎。咸寧九宮山滑雪場開展滑雪冬令營活動，普及冬奧知識，傳遞冰雪運(yùn)動的魅力。多種多樣豐富多彩的冰雪活動已成為全省各地具有代表性的冬季旅游品牌。

冰雪旅游成最火業(yè)態(tài)

當(dāng)冬奧熱情與紅火中國年交織，冰雪游無疑成為2022年虎年春節(jié)最熱門的“打開”方式。冬奧會開幕式以及開賽以來運(yùn)動健兒的優(yōu)異表現(xiàn)，再度推升了大眾的冰雪游熱度。

在攜程平臺上，2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%，春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%；去哪兒大數(shù)據(jù)平臺上，滑雪今年首次進(jìn)入三大“搜索熱詞”，平臺國內(nèi)各大雪場總銷量較去年翻番；飛豬數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%；同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等景區(qū)和場館更受游客關(guān)注。

各平臺數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)本地化、小半徑特征，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。冰雪旅游也不再是北方人的專屬，虎年春節(jié)冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為：北京、上海、廣州、重慶、成都、杭州、深圳、武漢、濟(jì)南和大連。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費(fèi)需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游正成為真正的“全民旅游”。

體旅融合市場潛力大

緊抓冬奧機(jī)遇、共同做大冰雪旅游市場成為業(yè)界共識。文化和旅游部近期持續(xù)發(fā)力，以政策“組合拳”推動冰雪旅游跨越式發(fā)展，如聯(lián)合相關(guān)部門公布“筑夢冰雪·相伴冬奧”全國冰雪旅游精品線路、發(fā)布“2022年春節(jié)假期體育旅游精品線路”、公布國家級滑雪旅游度假地名單、發(fā)布《京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》等。各地文旅部門乘著冬奧“東風(fēng)”，不斷加大對冰雪旅游發(fā)展支持力度、帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展；冰雪旅游相關(guān)企業(yè)等緊盯市場需求，通過融合創(chuàng)新，將冰雪旅游資源轉(zhuǎn)化為契合市場需求的旅游產(chǎn)品。

與此同時，湖北省體育局也出臺了一系列支持冰雪運(yùn)動發(fā)展的政策文件。預(yù)計到2025年，我省將建成以武漢城市圈為重點(diǎn)的都市冰雪休閑圈和以鄂西生態(tài)文化旅游圈為重點(diǎn)的冰雪旅游圈，以武漢、恩施、神農(nóng)架大型冰雪場地為基礎(chǔ)的冰雪運(yùn)動發(fā)展基地，打造冰雪運(yùn)動南展示范區(qū)。

有業(yè)內(nèi)人士介紹，作為后觀光時代“深度游”的典型代表，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增速在15%左右，而我國體育旅游市場份額不足5%，潛在市場規(guī)模達(dá)5萬億，“隨著國家體育旅游示范基地及精品賽事創(chuàng)建活動的開展，一批高標(biāo)準(zhǔn)的體育旅游產(chǎn)品將營運(yùn)而生，也為體旅融合發(fā)展提供更多的業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。”