極目新聞見習記者 楊錦英

近日，小紅書陷入“照騙”風波。許多網(wǎng)友稱小紅書上的一些筆記呈現(xiàn)的是“濾鏡景點”，失去濾鏡之后的實景令人大失所望，“#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強#”話題引起熱議。

極目新聞采訪了一些小紅書博主，他們不認可“照騙”這種說法，認為不同的季節(jié)和天氣會影響景色。也有用戶建議，小紅書在“點贊”之外多設置一個“踩”的意見投票，打擊虛假種草的筆記。

針對這一話題，10月17日，小紅書發(fā)布聲明致歉，并將嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，便于大家獲取更多元的信息。

博主否認“照騙”：季節(jié)和天氣影響景色

9月底，一位微博博主分享了小紅書上呈現(xiàn)的粉紅沙灘和自己實拍的粉紅沙灘，“少女心粉紅色”變成了豬肝色，“細沙”變成了大石塊，判若兩“灘”。

這條微博引發(fā)了網(wǎng)友對“小紅書網(wǎng)圖害人”的廣泛討論。有人曬出小紅書中宣稱“國貿(mào)最洋氣cafe”的實景圖——一個鬧市中的小門面；有人指責武漢府河濕地實地根本沒有小紅書推薦的“碧草連天”，只有荒地和雜草。

10月17日，極目新聞記者聯(lián)系到筆記被當作反面案例的小紅書博主“imxiaooo”。5月1日，她在小紅書發(fā)布了筆記“武漢絕美免費拍照地 宮崎駿動畫世界既視感”，照片中大片綠草綿延，感覺十分清新，網(wǎng)友實地再去拍攝后指責她所拍失真。

“imxiaooo”表示，自己的筆記并沒有過度修飾，拍攝實景圖的人和自己或非同一季節(jié)去的府河濕地，去的也未必是同一片草地，僅憑此判斷她的筆記是“詐騙”并不合理。

“我們是4月中旬去的。府河濕地很大，我們將車子開到很里面，挑了一塊好點兒的草地，那一塊就我們一伙人?！薄癷mxiaooo”告訴記者，“我們?nèi)サ臅r候?qū)嵕熬褪呛苊?，但是可能只有三四月份才那么美，五月份就漲水了?！?/p>

不同的季節(jié)和天氣確實會使一些景點呈現(xiàn)不同景色。小紅書上另一個備受爭議的景點青海茶卡鹽湖，晴天觀賞和陰天觀賞的效果就完全不同，搜索結(jié)果中既有大力推薦，也有極力“拔草”。

有的網(wǎng)紅景點全靠人工包裝營銷

上述景點的差異是自然的造化，“粉紅沙灘”則完全是人工包裝和營銷的產(chǎn)物。

所謂的粉紅沙灘位于云南省澄江市撫仙湖西岸的紅山咀處，被眾多小紅書博主稱為“國內(nèi)唯一”“科莫多島同款”。面對質(zhì)疑，大力推薦的博主們表示自己絕對沒有加濾鏡，淡粉色必須要在“正午時分”“晴天”“航拍”才能得到效果。

但小紅書博主“濾鏡粉碎機”特地在7月挑了晴天前往，在正午的烈日下使用無人機進行航拍，呈現(xiàn)的也仍然只是一片紅棕色，而非粉紅色。同時，因為游客蜂擁而至，沙灘上擁擠不堪，停車也十分困難。

一位不愿具名的小紅書博主告訴記者，要得到一張“純天然”的精致的景點照，需要好天氣、好選景、好攝影技術(shù)的加持，不懂攝影的普通人很難拍出同樣的效果。有時候運氣不好遇上壞天氣，即使是攝影師也需要對照片進行修飾。他表示，對美景做適度添彩可以理解，但將毫無特色的景點包裝得美如仙境，實在沒有必要。

“無濾鏡旅游攻略”活動區(qū)仍充滿濾鏡

10月17日小紅書發(fā)布的聲明中，稱他們已經(jīng)注意到“濾鏡景點”的情況：“最近大家看到的案例，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒有明確標明是攝影作品，被作為旅行指南使用?！?/p>

小紅書表示，他們已經(jīng)啟動了一系列運營活動，鼓勵小紅書發(fā)布者做有用而非美化的分享；在大家搜索某個景點的時候，將會提供更豐富的搜索聯(lián)想詞，對“避坑”等內(nèi)容作更多展示；還會嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，便于大家獲取更多元的信息。

“濾鏡景點”引起熱議之后，小紅書進一步發(fā)起了“無濾鏡旅游攻略”活動，設置了5000元的獎金池，以此鼓勵真實的分享。

但極目新聞記者點進“無濾鏡旅游攻略”的話題發(fā)現(xiàn)，發(fā)布的筆記不少還是添加了濾鏡。有博主直言，參加活動是為了獲得平臺的流量扶持。

事實上，在9月底，小紅書社區(qū)管理員“薯管家”就已經(jīng)發(fā)布公告，拒絕過度P圖，倡導真誠分享，選取的是護膚美妝的反面例子?？梢?，不僅是旅游攻略，P圖濾鏡已經(jīng)入侵了小紅書的各個領域。

用戶建議在“點贊”之外設置“踩”

小紅書資深用戶鄭女士告訴記者，現(xiàn)在小紅書筆記的風格越來越相似，探店類的都差不多。她表示，雷同的筆記讓人產(chǎn)生倦怠感，自己已經(jīng)開始控制打開小紅書的次數(shù)。

鄭女士也曾經(jīng)被“騙”到所謂的網(wǎng)紅打卡點，結(jié)果大失所望。她認為，自己被筆記吸引的原因是博主的角度取得巧，顏色修得好，放大了景點的局部優(yōu)點。但游客到地方之后發(fā)現(xiàn)和“賣家秀”不符，自然會產(chǎn)生被欺騙感。如果是特地前往的外地人，甚至可能對當?shù)禺a(chǎn)生負面印象。

因此，她認為小紅書提倡“避免過度修飾”很有必要。她建議，可以在設置“點贊”的同時多設置一個“踩”的意見投票，用戶可以對App中涉嫌虛假種草或虛假宣傳的筆記點“踩”，來進一步規(guī)范此類行為。

不過，鄭女士表示自己也理解小紅書博主修圖的行為，在“精致”大行其道的小紅書社區(qū)，沒有濾鏡的筆記難以吸引閱讀量，可能難以存活。

這也是許多小紅書博主面臨的困境。有分享無濾鏡化妝筆記的博主在留言中表示，“分享超真實試色，但是流量真的不好?！薄盀V鏡很重的，大家都喜歡看，官方還會pick?！?/p>

對此，小紅書創(chuàng)始人瞿芳在2019年接受采訪時就曾回應過。她表示，小紅書的算法推薦模型是有價值觀的，是為了更好地服務用戶，為用戶更好地做消費決策。

瞿芳稱：“我們在不同的產(chǎn)品技術(shù)層面都在打擊不真實的內(nèi)容。小紅書很難百分之百地驗證內(nèi)容真實性，但是可以把那些更有用的信息篩選出來呈現(xiàn)在用戶的面前。”而在2021年，小紅書仍在走在追逐真實的道路上。