湖北日報訊（記者王理略、通訊員鄂文旅、滕林林）10月15日，2021全球旅行商（湖北）大會在武漢舉行。來自全球各地的300多位知名旅行商代表、湖北重要旅行商、旅游業知名專家學者參加。當天，15位全球旅行商代表分別與15位湖北省內旅行商代表現場簽約戰略合作。

本次大會由湖北省文化和旅游廳主辦、攜程集團承辦，作為首屆中國（武漢）文化旅游博覽會的配套活動之一，以“讓世界看見湖北·讓湖北走向世界”為主題，通過業務洽談、專家交流、成果發布等形式，著力搭建國內外旅游企業合作平臺，增強湖北世界級旅游目的地定位和長江國際黃金旅游帶核心區品牌張力。會上，攜程發布了“深耕湖北、扎根湖北”行動計劃。其中，“攜程研究院長江中游中心”正式落戶武漢。未來，隨著行動計劃的積極推進，將進一步“引客入鄂”，助推文旅產業提質發展。

大會現場，攜程集團正式發布了“深耕湖北、扎根湖北”行動計劃。攜程將依托平臺資源優勢，加大對湖北文化旅游產品的宣傳推介和惠民政策宣導。以省級星球號旗艦店、TRIP.COM國際版多語種旅游推介專輯、文旅直播帶貨等方式，開展精準營銷。同時，通過政企合作的方式，助力湖北文旅加快引進大企業、大項目，并以當前市場需求為導向研發、推廣高端精品化、定制個性化、服務特色化的度假旅游產品。在鄉村振興方面，攜程將深入湖北鄉村，深度挖掘旅游資源，以攜程度假農莊為范例，通過開發當地民宿資源，開展鄉村文旅從業者培訓等方式，打造鄉村旅游目的地樣板，孵化更多的旅游人才。

作為“深耕湖北、扎根湖北”行動計劃的重要一環，“攜程研究院長江中游中心”也正式落戶武漢。中心以服務政府、服務企業、推動長江中游城市群融合創新發展作為主要目標，深耕長江中游區域文旅研究，賦能長江中游城市群協同發展，將圍繞營銷平臺創新、智慧旅游項目、產業創新課題研究、重點企業深度合作等方面，加大“引客入鄂”力度，助力湖北文旅發展。

常態疫情防控之下，旅游業如何加速發展？與會專家代表展開了熱烈的探討。其中，開發高品質旅游產品、加強目的地營銷推廣、旅行商聯合助力是討論的三個關鍵詞。

中國社會科學院研究員、中國社會科學院旅游研究中心名譽主任張廣瑞表示，旅游業發展，產品是核心。在未來文旅產業發展中，可關注最基礎的大眾文化旅游資源的開發，做好產業發展的深化和接續，突出“中國文化”“中國制造”“中國創意”和“中國服務”。

“目的地營銷需要有國際視角?！北本┑诙鈬Z學院教授、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員厲新建表示，推動旅游加速發展，需要文旅產業深度融合。不僅要創新營銷模式，還應建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。才能帶給游客全新的出行體驗。

在北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長、世界旅游城市聯合會特聘專家蔣依依看來，旅游產品開發與旅游推廣，是旅游復蘇的“助燃劑”。她建議，目的地可以通過挖掘傳統旅游資源，開發對體驗式、生活型、創新性、主題式旅游產品，讓游客能留下來，住下來。同時，旅游營銷推廣也應不斷創新，從傳統向現代生活方式轉變。講好目的地故事，引發游客的共鳴。

除了專家建言獻策外，東呈集團、武漢旅游體育集團等多家湖北省內旅行商代表就企業亮點、特色項目等進行了推介。