5月31日晚8點(diǎn)，以“多快好省與沸騰煙火氣”為主題的京東618正式開啟，京東超市母嬰、個護(hù)、家清品類銷售增速再創(chuàng)新高。　　5月31日晚8點(diǎn)至6月1日晚24時(shí)，京東超市618開門紅28小時(shí)，紙品、奶粉等9大品類巨量爆發(fā)，最高增長11倍。

嬰童護(hù)膚季節(jié)化、個護(hù)產(chǎn)品成分美妝化、家清產(chǎn)品專物專人專用化等9大趨勢成為家用快消品新潮流，好孩子安全艙1號兒童安全座椅、戴可思金盞花保濕面霜等26個爆品引領(lǐng)趨勢，普遍增數(shù)倍。

【資料圖】

KA品牌極速爆發(fā)，立白、潔柔等6大品牌成交額增速最高達(dá)210%。國潮文化引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚，飛鶴國產(chǎn)奶粉28小時(shí)成交額突破3000萬。

買貴雙倍賠、百億補(bǔ)貼打造實(shí)在優(yōu)惠低價(jià)品引爆市場，其中，參與百億補(bǔ)貼的愛他美卓萃3段900g*2罐成交額同比增速最高，達(dá)230倍。

同時(shí)，在京東超市多項(xiàng)扶持舉措助力下，非自營的開放平臺商家(第三方商家)均實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)增長，嵐起家庭清潔專營店作為開放平臺商家的代表，成交額同比增長36%。

京東超市紙品等9大細(xì)分品類巨量爆發(fā) 最高增長11倍

開門紅28小時(shí)內(nèi)，紙品成交金額同比增長超80%，引領(lǐng)各大細(xì)分品類銷售增長。

隨著科學(xué)育兒理念逐漸深入人心，母嬰消費(fèi)同樣呈現(xiàn)爆發(fā)增長。奶粉28小時(shí)成交額破2.5億，尿褲、嬰童洗護(hù)成交額環(huán)比第一季度日均提升均達(dá)11倍，童車童床及安全座椅成交額環(huán)比第一季度日均增長超10倍。

京東超市618成入手家庭清潔產(chǎn)品關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，紙品成交金額同比增長超80%，其中抽紙成交額同比增長超90%，卷紙成交額同比增長超80%，衣物清潔成交額環(huán)比第一季度日均提升10倍。

個人護(hù)理產(chǎn)品迎來增長新高，牙刷成交額同比增長46%，美發(fā)造型成交額同比增長38%。

9大趨勢掀起消費(fèi)新潮流 家用快消品最高增長達(dá)60倍

在今年京東超市618開門紅期間，共呈現(xiàn)出嬰童護(hù)膚季節(jié)化；含有美妝化成分的洗護(hù)產(chǎn)品成個護(hù)消費(fèi)新時(shí)尚；專物專用、專人專用成為家清消費(fèi)新趨勢；母嬰消費(fèi)嬰童化顯著；創(chuàng)新概念母嬰產(chǎn)品更受關(guān)注；個護(hù)產(chǎn)品精細(xì)化傾向顯著；儀式感與功效成消費(fèi)主流因素；大包裝家清產(chǎn)品深受喜愛；更專業(yè)、更安全、更高效成為家清消費(fèi)首選9大家用快消品新潮流趨勢。

夏季防曬、保濕需求猛增，嬰童護(hù)膚呈現(xiàn)季節(jié)化趨勢。海龜爸爸防曬產(chǎn)品開門紅28小時(shí)成交額破百萬，戴可思金盞花保濕面霜成交額同比增長達(dá)60倍。

具有美妝化成分的洗護(hù)產(chǎn)品則成為個護(hù)消費(fèi)新時(shí)尚，開門紅28小時(shí)，凡士林品牌素顏霜成交額同比增長10倍，Lubriderm露比黎登品牌果酸身體乳成交額同比增長100%。

專物專用、專人專用成為家清消費(fèi)新趨勢，開門紅28小時(shí)，斑布本色抽紙成交額同比增長超200%，威露士品牌內(nèi)衣洗產(chǎn)品成交額同比增長127%。

與此同時(shí)，隨著新生代父母成為母嬰消費(fèi)主力，創(chuàng)新概念母嬰產(chǎn)品關(guān)注度明顯提升，且母嬰消費(fèi)逐漸向嬰童化持續(xù)延伸。

其中，好孩子安全艙1號兒童安全座椅成交額環(huán)比增長46倍，babycare新生兒紙尿褲成交額同比增長近10倍，丸丫品牌床護(hù)欄產(chǎn)品成交額同比增長6.5倍，美德樂哺乳期產(chǎn)婦羊脂膏成交額同比增長5倍，波咯咯智能恒溫定量調(diào)奶器成交額同比增長380%，碧歐奇品牌有機(jī)核桃油產(chǎn)品成交額同比增長超339%，愛他美卓萃4段奶粉成交額同比增長100%。

精致的個人護(hù)理則折射出消費(fèi)者對美好生活的向往，個護(hù)產(chǎn)品精細(xì)化傾向顯著，儀式感與功效成消費(fèi)主流因素。

保麗凈假牙清潔套裝成交額同比增長達(dá)10倍，獅王美白牙膏、rever黃金沐浴油成交額同比增長均達(dá)5倍，維達(dá)集團(tuán)包大人基礎(chǔ)系列紙尿褲成交額同比增長230%，蘇菲褲型衛(wèi)生巾、Spes干發(fā)免洗噴霧150ml、歐萊雅臻萃植物精華油染發(fā)霜成交額同比增長均達(dá)200%。

此外，大包裝家清產(chǎn)品深受喜愛，更專業(yè)、更安全、更高效的產(chǎn)品成為家清消費(fèi)首選。維達(dá)24包抽紙成交額超2000萬；斧頭檸檬護(hù)膚洗潔精1.18kg*6成交額同比增長400%，斑布BASE系列3層120抽面巾紙成交額同比增長超240%，E潔垃圾袋360只、藍(lán)月亮洗衣液12斤套裝成交額同比增長分別為200%、160%。

KA品牌極速爆發(fā)：六大品牌成交額最低增長100% 最高增長達(dá)3倍在京東超市618開門紅28小時(shí)內(nèi)，消費(fèi)者購物熱情高漲，六大KA品牌實(shí)現(xiàn)高增長。

憑借著精細(xì)化、高質(zhì)量的特質(zhì)，母嬰KA品牌中，babycare成交額同比增長108%，飛鶴成交額同比增長50%。

個護(hù)類KA品牌中，卡詩成交額同比增長3倍，蘇菲成交額同比增長100%。

功能化家清產(chǎn)品讓生活更“幸福”，家清KA品牌立白成交額同比增長210%，紙品KA品牌同比超100%，其中，潔柔品牌成交額同比增長超200%。

國潮文化引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚：飛鶴國產(chǎn)奶粉成交額突破3000萬 6大品牌引領(lǐng)消費(fèi)趨勢

近年來，口碑好、技術(shù)含量高、價(jià)格實(shí)惠等特征成為國貨的代名詞。京東超市618開門紅28小時(shí)內(nèi)，母嬰品牌飛鶴國產(chǎn)奶粉28小時(shí)成交額突破3000萬，國潮品牌世喜成交額同比增長60%。

作為東方文化底蘊(yùn)深厚的個護(hù)品牌，六神和蜂花是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膰浝吓疲瑪?shù)據(jù)顯示，開門紅28小時(shí)內(nèi)，六神成交額同比增長150%，蜂花成交額同比增長100%。

家清品牌中，國潮品牌德佑成交額同比增長15倍，國潮品牌心相印成交額同比增長超150%。

實(shí)在優(yōu)惠低價(jià)品占據(jù)價(jià)格主場：愛他美卓萃3段增長230倍大包裝清風(fēng)抽紙?jiān)鲩L超10倍

京東超市618期間，京東百億補(bǔ)貼持續(xù)進(jìn)行，并以參與618全品類“買貴雙倍賠”加碼服務(wù)，確保參加618的商品最有價(jià)格競爭力。

母嬰品類中，參與百億補(bǔ)貼的愛他美卓萃3段900g*2罐成交額同比增長230倍，參與買貴雙倍賠的寶貝第一靈悅pro兒童安全座椅成交額同比增長18倍。

隨著消費(fèi)者對大包裝、實(shí)在價(jià)追求的不斷提升，參與百億補(bǔ)貼的清風(fēng)30包抽紙、產(chǎn)業(yè)帶紙品代表采琪采成交額同比增長均超10倍。

個護(hù)品類中，參與百億補(bǔ)貼的兩面針牙膏成交額同比增長20倍，參與百億補(bǔ)貼的吉列l(wèi)abs極光刀成交額同比增長18倍。

開放平臺業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁：嵐起家庭清潔專營店增長36倍

多年來，京東超市踐行“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，持續(xù)幫助商家及合作伙伴實(shí)現(xiàn)降本增效，提供更多銷售空間。

母嬰品類中，海馬爸比旗艦店、littlefreddie小皮官方旗艦店、bebebus旗艦店等母嬰開放平臺商家成交額分別同比增長420%、270%、120%。

個護(hù)品類中，花王樂而雅旗艦店、維特絲官方旗艦店、施華蔻官方旗艦店等個護(hù)開放平臺商家成交額同比增長均達(dá)100%。

家清品類中，嵐起家庭清潔專營店、嘉柏蘭官方旗艦店、雨森紙品官方旗艦店等家清開放平臺商家成交額同比增長分別為36倍、30倍、超10倍。

今年京東618，購買京東超市自營及開放平臺參與618促銷的商品，可享受每滿300減50優(yōu)惠力度，并支持5月23日20點(diǎn)-6月20日全品類30天價(jià)保("特殊商品"除外)。　　購買京東"百億補(bǔ)貼"和京東超市"巨超值"會場的商品，均可享受"買貴雙倍賠"服務(wù)。5月23日起，逛京東超市，每日晚8限時(shí)限量搶1元好物。

從第三方數(shù)據(jù)和多項(xiàng)用戶調(diào)研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價(jià)格競爭力相對最強(qiáng)，商品品質(zhì)最有保障、各項(xiàng)服務(wù)舉措領(lǐng)先行業(yè)，成為消費(fèi)者購物的首選渠道。