在傳媒影視、動漫、游戲電競、創(chuàng)意設(shè)計等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的背景之下，文創(chuàng)如何助力鄉(xiāng)村振興?日前，以“新文創(chuàng) 新鄉(xiāng)村 新活力”為主題，2021年余杭區(qū)文創(chuàng)發(fā)展研討會在余杭區(qū)鸕鳥鎮(zhèn)舉行。

以五千多年良渚文化為根基，余杭借助創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新高地的數(shù)字經(jīng)濟(jì)引擎，讓文化產(chǎn)業(yè)具備高附加值和高含金量的新經(jīng)濟(jì)特點。余杭文化產(chǎn)業(yè)越來越火爆，“文創(chuàng)+”的賦能模式在鄉(xiāng)村振興中也一顯身手。鸕鳥鎮(zhèn)就是樣板之一。

依托“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”，近三年來，鸕鳥鎮(zhèn)旅游產(chǎn)值年均突破1億元，旅游接待人次年均100萬人次以上，旅游過夜人次年均達(dá)11.8萬人次。

“文創(chuàng)是一個非常好的引流方法，賦予傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)新的故事、IP和生命力。”鸕鳥鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，通過擴(kuò)大年貨節(jié)、山花節(jié)、蜜梨生活節(jié)等品牌節(jié)展效應(yīng)，鸕鳥升級打造了“梨小六”“小梨君”“鰲梨給”三大IP，推出T恤、充電寶、晴雨傘等10余款文創(chuàng)產(chǎn)品，并借助鄉(xiāng)賢力量深化“三服務(wù)”，圍繞“一宿一禮”啟動民宿伴手禮計劃，縱深推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。

通過“攬星計劃”，鸕鳥今年還打造了一座可參觀的文創(chuàng)夢工廠——鸕鳥匯林雙創(chuàng)園，引進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計與生產(chǎn)、手工藝工坊、網(wǎng)絡(luò)直播、游客驛站、電商、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、綠色金融等，助力鸕鳥由“局部美”向“全域美”蝶變。

以鸕鳥鎮(zhèn)為樣板，余杭正立足西部資源稟賦，在大徑山文旅板塊集聚雙槍科技、徑山書院、融設(shè)計圖書館、自然造物等文化制造、創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)，重點打造瓶窯老街、百丈溪口文創(chuàng)街區(qū)、鸕鳥文創(chuàng)空間等孵化載體，讓文創(chuàng)成為鄉(xiāng)村振興下一股關(guān)鍵力量，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動力實現(xiàn)“西部富美”。

(白赟 高曉玲 鐘藍(lán))