端午小長假馬上就要到來，有了之前“清明”“五一”兩個假期出游的火爆，端午節(jié)作為上半年最后一個小長假，人們的出游熱情是否還會延續(xù)?從攜程、馬蜂窩、飛豬等平臺的預定數(shù)據(jù)來看，端午假期國內旅游產品、酒店、機票的訂單量與價格均有所增長，今年端午出游人次有望恢復至2019年同期水平。而且從上半年整體的出游情況來看，后疫情時代旅游業(yè)的發(fā)展迎來了新機遇，我國假日經(jīng)濟仍然活力十足。

上半年出游情況或將超過疫前水平

“從國內旅游的情況來看，上半年恢復得非常好。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，與其他國家相比，我國國內疫情控制非常有效，旅游基本上趨于正常。尤其是節(jié)假日期間，像剛剛過去的“五一”小長假，一些熱門景區(qū)的游客量甚至超過疫情前水平。

不僅如此，魏鵬舉告訴記者，從他的調研情況來看，今年一些地方甚至還出現(xiàn)了“淡季不淡”的現(xiàn)象。比如海南，今年的旅游情況要比往年還要好一些，游客數(shù)量和旅游收入甚至比疫情前有所增加。

“出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因一方面是自貿港的建設吸引了很多去購物的游客，另一方面是因為國際旅游現(xiàn)在還處于暫停狀態(tài)，海南起到了一個準替代的作用，將原來一些國際旅游消費轉回到了國內。”他分析道。

今年4月，中國旅游研究院發(fā)布的《2021年第一季度旅游經(jīng)濟運行分析與上半年趨勢預測》顯示，2021年第一季度，國內旅游人次、國內旅游收入兩項指標同比全面增長。預測2021年上半年國內旅游人數(shù)將達到17.22億人次，同比增長85%;國內旅游將達到收入1.28萬億元，同比增長102%。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計調查所所長馬儀亮表示，2021年旅游經(jīng)濟將從全面復工復業(yè)走向消費、投資全面復蘇，大眾旅游新需求、智慧旅游新業(yè)態(tài)推進產業(yè)迭代和服務升級，全年發(fā)展預期相對樂觀。

去年旅游業(yè)因疫情受到重創(chuàng)，但危中有機。疫情常態(tài)化為“新零售”“網(wǎng)紅營銷”帶來了發(fā)展空間，也給低密度游、生態(tài)旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、定制旅游以及康養(yǎng)類旅居等新業(yè)態(tài)帶來新的機會，間接地為這幾年有關部門一直倡導和推動的高質量旅游發(fā)展帶來一個更新意識、調整產品、提升質量的緩沖期。

魏鵬舉認為，疫情嚴重時限制了人們參與線下旅游體驗，線上的娛樂活動就成了非常重要的替代。從這個角度來看，疫情對國內文旅新業(yè)態(tài)的激勵會有更大的影響，會產生業(yè)態(tài)的巨變、裂變，帶來更多的新業(yè)態(tài)。

“隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，在旅游智慧化方面，云體驗、云展覽等在線文旅業(yè)態(tài)得到了較快發(fā)展。而且當VR技術進一步發(fā)展后，很多虛擬交互式的文旅體驗也會得到越來越多的實現(xiàn)。文化旅游業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟化將是一個越來越重要的發(fā)展趨勢。”他說。

對于端午的出游情況，業(yè)內人士表示樂觀。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)酒店均價比疫情前同期上漲51%;機票均價為890元，比2019年同期上漲49%。去哪兒網(wǎng)的端午節(jié)機票均價為707元，相較2019年同期也有一定增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，66元機票盲盒帶動端午飛機出行人次同比漲超260%，端午酒店預訂量同比大漲超800%。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，雖然近期全國多地疫情零星散發(fā)，但是國內疫情防控良好，消費者出游熱情不減，端午節(jié)國內旅游市場持續(xù)向好。從當前的報名情況來看，今年端午節(jié)出游人次有望恢復至2019年同期水平，預計今年端午節(jié)出游人次將達到1億人次。

體驗傳統(tǒng)文化、休閑短途出游是小長假首選

端午假期是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，與清明節(jié)祭祀、緬懷革命先烈一樣，端午吃粽子、體驗民俗、感受傳統(tǒng)文化被很多消費者列在端午節(jié)出行的日程上。

而且今年端午假期恰逢第五個“文化和自然遺產日”，結合民俗文化成為了端午節(jié)旅游的一大亮點。各大平臺數(shù)據(jù)也顯示，游客希望有更多結合端午文化元素和民俗、滿足個性化需求的旅游產品。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)定制游訂單量增長近三成，主題游增長365%，比2019年同期還要火爆。

相較于長假期、長線游的火熱，一般3天的假期主要以中短途出游為主。今年端午節(jié)連休3天，又在高考之后，有不少家長帶著參加完高考的學生出游來緩解緊張情緒。不過只有3天的小長假比較適合安排周邊游、農家樂、郊區(qū)游等短期活動。

攜程發(fā)布的《2021年端午節(jié)預測大數(shù)據(jù)》顯示，當前近五成游客報名300公里內的周邊游，超六成游客選擇省內游。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021端午小長假出游趨勢報告》顯示，中短途周邊游依然是今年端午假期的主流，部分一、二線城市周邊品質度假酒店咨詢量和預訂量齊齊走高，尤其是上海、杭州、蘇州、無錫、北京、成都、重慶、湖州等城市周邊的品質酒店和度假民宿格外走俏，預訂量持續(xù)攀升，價格也比平時上漲了超過50%。

小長假時間少而精，對旅游產品品質化要求比較高，這也是各旅游目的地城市激發(fā)周邊游、省內游旅游消費的關鍵所在。這種升級的消費需求是消費增量的主要來源，也為假日經(jīng)濟帶來了持續(xù)繁榮的新機遇。

除了周邊游成為小長假人們出行的首選，“酒店式度假”也頗受3天假期出游消費者的青睞。隨著我國居民收入水平不斷提升，人們對美好生活的需求更加強烈，擁有更舒適、更自在、更休閑、更有品質的假期成為人們的主要訴求。

選擇一家度假型酒店，以酒店為目的地進行長達2—3天的深度旅行，吃住玩一站式消費的“酒店式度假”方式受到人們追捧。飛豬端午酒店預訂量同比大漲超800%。近郊度假型酒店、親子型酒店以及一站式酒店度假村需求旺盛。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)周邊酒店的預訂量較2019年同期增長約三成。

值得一提的是，相比“五一”黃金周，出游品質再度升級，端午節(jié)預訂高星酒店占比近五成，較“五一”的四成提高了近一成。

在出國游受限的情況下，國內旅游業(yè)迎來了更多機遇，抓住居民升級的消費需求，提供更精準化的升級服務與產品，將為旅游業(yè)帶來更大的增長空間。