僅僅一個周末，騰訊制定的“最嚴(yán)”外鏈新規(guī)出現(xiàn)變化。5月21日凌晨，騰訊發(fā)布了《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的補(bǔ)充公告》，《補(bǔ)充公告》中刪除了5月18日《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的公告》中的第二條，即外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。

快手、抖音、西瓜、火山小視頻等分享至微信后僅顯示視頻地址，微信方面稱對業(yè)內(nèi)“一視同仁”

新京報訊 (記者白金蕾)僅僅一個周末，騰訊制定的“最嚴(yán)”外鏈新規(guī)出現(xiàn)變化。5月21日凌晨，騰訊發(fā)布了《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的補(bǔ)充公告》(下稱：補(bǔ)充公告)，《補(bǔ)充公告》中刪除了5月18日《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的公告》(下稱：《公告》)中的第二條，即外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。

最嚴(yán)外鏈“松動”始末

5月18日微信官方發(fā)布的《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的公告》，其第二條被業(yè)內(nèi)稱為最嚴(yán)外鏈新規(guī)。在5月21日凌晨，微信官方發(fā)布的《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的補(bǔ)充公告》中，該條款已被刪除。

《補(bǔ)充公告》強(qiáng)調(diào)，該管理規(guī)則是針對朋友圈分享外鏈的管理規(guī)范，并稱微信會一直對朋友圈外鏈進(jìn)行嚴(yán)格管理。換言之，相比于更容易泄露隱私和權(quán)益的朋友圈，在點對點、點對群的聊天中，外鏈分享暫時不實行上述規(guī)范。上述《補(bǔ)充公告》《公告》都將從5月29日開始正式實施，也就是說，目前針對各應(yīng)用的外鏈分享并不適用新規(guī)則。

針對上述調(diào)整，騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部聯(lián)合負(fù)責(zé)人張軍回應(yīng)稱：“初衷是為了更好地提升朋友圈外鏈體驗，減少對用戶的騷擾，也優(yōu)化視聽內(nèi)容的質(zhì)量。但是開發(fā)者反饋的客觀情況也必須尊重，因此我們對公告做了及時調(diào)整，刪除有關(guān)視聽許可證的要求。”

新京報記者測試發(fā)現(xiàn)，截至目前，短視頻平臺快手、抖音、西瓜、火山小視頻分享至微信后，均僅顯示視頻地址，點擊后會出現(xiàn)提示“互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，平臺將統(tǒng)一暫停直接播放。如需觀看，仍可復(fù)制網(wǎng)址使用瀏覽器播放”。而秒拍、美拍則在點擊跳轉(zhuǎn)后，可以觀看。

騰訊稱對業(yè)界“一視同仁”

騰訊5月18日的《公告》在發(fā)布之初，就被行業(yè)稱為史上最嚴(yán)外鏈公告，尤其以對視聽許可證的要求最為引人矚目。當(dāng)晚就有一張可能受影響的應(yīng)用程序清單在網(wǎng)上流傳，該清單顯示不少長視頻、短視頻、直播及社交類應(yīng)用或?qū)⑹艽擞绊憽６兑簟⑽⒉C瀏覽器等知名應(yīng)用赫然在列，快手、斗魚直播、虎牙直播等曾獲騰訊投資的企業(yè)也未能幸免。

針對上述清單，張軍表示，首先，這個所謂的清單并不準(zhǔn)確，屬于以訛傳訛，里面有很多都有視聽許可證;其次，騰訊旗下微視迄今為止依然被微信攔截，一視同仁。

一位了解上述規(guī)則制定的人士向新京報記者解釋稱，規(guī)則制定之初，是考慮到國家對短視頻、直播等領(lǐng)域管控趨嚴(yán)，按照相關(guān)規(guī)定做出的。但隨后，部分開發(fā)者反應(yīng)強(qiáng)烈，考慮到短視頻行業(yè)的現(xiàn)實情況，且眾多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)都是先發(fā)展后治理，進(jìn)而做出了相應(yīng)的調(diào)整。但該人士強(qiáng)調(diào)，一旦國家出臺硬性規(guī)定，各平臺肯定會做出相應(yīng)調(diào)整。

此前，國家廣電總局、國家文化局、國家網(wǎng)信辦曾針對內(nèi)容領(lǐng)域展開一系列監(jiān)管和審查活動。3月31日到4月2日，央視《新聞直播間》多次報道了短視頻平臺上播放低俗視頻的消息。4月10日下午，來自國家廣電總局的消息稱，字節(jié)跳動旗下內(nèi)涵段子應(yīng)用程序及公眾號，因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等問題被永久關(guān)停。4月9日，今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞和天天快報等四款應(yīng)用，被做下架處理，下架時間不等;4月4日，廣電總局對今日頭條、快熟等應(yīng)用提出整改要求，并約談負(fù)責(zé)人。

短視頻行業(yè)競爭白熱化

此前5月8日，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴和騰訊董事會主席兼CEO馬化騰曾“正面交鋒”。當(dāng)時，張一鳴稱：“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”，馬化騰回懟道：“這可以理解為誹謗”。

在口水仗背后，2017年8月重啟的微視確實存在與快手、抖音等短視頻頭部平臺的競爭和追趕。據(jù)此前新京報報道，微視曾向內(nèi)容生產(chǎn)者提出多層次的補(bǔ)貼方案。但從數(shù)據(jù)上看，微視依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

艾媒北極星數(shù)據(jù)顯示，2018年2月短視頻APP活躍用戶數(shù)前三是快手、秒拍和抖音;易觀數(shù)據(jù)顯示，2月主要短視頻APP日均活躍用戶前三是快手、抖音和西瓜視頻，微視均未上榜。

另一個不能忽視的事實是，微信事業(yè)群(WXG)在騰訊內(nèi)部相對獨(dú)立，其他部門的產(chǎn)品和決策對微信事業(yè)群很難構(gòu)成影響。

針對微信是否存在幫助微視爭奪流量一說，騰訊方面在4月2日已給出否定答復(fù)。“QQ空間為微視提供了流量支持。微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容也會輸送到QQ空間，供空間的用戶消費(fèi)，空間用戶想更沉浸地看到更多有趣視頻，也可以下載微視。未來，微視與騰訊產(chǎn)品將會有更多的打通”，但到目前為止，微視還未實現(xiàn)與微信的打通。

編輯：艾崢