行動(dòng)，讓美好發(fā)生。11月26日，鳳凰網(wǎng)行動(dòng)者聯(lián)盟2024公益盛典在京舉辦，以“跨界·互信·可持續(xù)”為主題，邀請(qǐng)來自公益界、學(xué)術(shù)界、創(chuàng)意界、媒體界、文藝界和企業(yè)界的大咖精英共襄盛舉，一同見證各大獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉。

當(dāng)晚的頒獎(jiǎng)典禮上，全擎品牌“可威開學(xué)季”整合營(yíng)銷項(xiàng)目在眾多公益項(xiàng)目中脫穎而出，一舉榮獲“年度特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,也成為品牌創(chuàng)新公益?zhèn)鞑サ挠忠坏浞丁?/p>

跨界合作奧運(yùn)冠軍楊威，加持開學(xué)季IP，在2024年9月，全擎品牌以一支《爸爸的開學(xué)季》公益微電影和一支趣味流感科普TVC，讓大眾節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)向公益視角，成為東陽光藥持續(xù)打造開學(xué)季IP的破題點(diǎn)。線上、線下全渠道廣覆蓋的傳播策略，加之深度策劃品牌與銷售聯(lián)動(dòng)的全國(guó)性終端科普活動(dòng)，線上傳播引爆關(guān)注，線下終端承接流量，完成社交與公益，錨定品效合一的“雙維度”傳播。

開學(xué)季暖心出發(fā) 《爸爸的開學(xué)季》傳遞健康與愛的力量

在信息爆炸的時(shí)代，如何讓公益理念被更廣泛傳播？全擎品牌“可威開學(xué)季”整合營(yíng)銷項(xiàng)目給出了答案。

作為一部以流感防治為主題的公益微電影，《爸爸的開學(xué)季》摒棄了傳統(tǒng)的說教式宣傳，以愛和守護(hù)為主題，邀請(qǐng)了奧運(yùn)冠軍楊威傾情出演。以其奶爸和奧運(yùn)冠軍的雙重身份，與項(xiàng)目所傳達(dá)的健康、正能量理念十分契合，更為重要的是，他的名字中的還帶有“威”字，讓“家中有威 流感無畏”這顆語言釘有了更具象的指代性。

同時(shí)，除了守護(hù)健康、抵御病毒的含義之外，微電影背后也傳達(dá)出更深層次的含義。時(shí)代的一粒灰，落在每個(gè)人頭上就是一座山。在這個(gè)充滿著各種挑戰(zhàn)和壓力的時(shí)代，家人的陪伴與支持，如同一劑良方，擁有治愈的力量，正如微電影片尾所指出的，愛是良藥，助我們一起扛過生活的“流感”，別自己扛著。

始于“情緒”，終于“治愈”。這種以情感為紐帶的傳播方式，不僅增強(qiáng)了信息的感染力，更激發(fā)了公眾參與公益事業(yè)的熱情，影片一經(jīng)上映，便迅速抓住了普羅大眾的眼球，成為這個(gè)開學(xué)季一股深入人心的溫暖力量。

跨界合作加持“開學(xué)季IP” 多屏聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新公益?zhèn)鞑バ履Ｊ?/p>

通過與奧運(yùn)冠軍楊威攜手，全擎品牌“可威開學(xué)季”整合營(yíng)銷項(xiàng)目，以其獨(dú)特的跨界合作模式，打破了傳統(tǒng)公益的邊界，更以創(chuàng)新的方式提升了公眾對(duì)流感問題的關(guān)注。

除了以“體育IP+情感共鳴”的形式打造精品內(nèi)容，在此次公益?zhèn)鞑ド希嫫放粕钊肫饰觥八槠習(xí)r代”的傳播邏輯，借力鳳凰網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)大背書，玩轉(zhuǎn)多屏聯(lián)動(dòng)，撬動(dòng)流量效應(yīng)。

通過線上線下多渠道傳播，這一影片成功引發(fā)了公眾對(duì)流感防治的重視。自9月上映以來，該微電影取得了顯著的社會(huì)影響。特別是在社交媒體平臺(tái)上，#爸爸的開學(xué)季#話題多次登上微博熱搜，#楊威在做一種很新的體育科普解說 沖上微博熱搜實(shí)時(shí)熱點(diǎn)榜，#楊威用體操解說的方式教孩子預(yù)防流感 話題熱度占領(lǐng)微博健康熱榜第1名，微博視頻熱搜榜第5名。相關(guān)微博話題曝光超3200萬，鳳凰網(wǎng)傳播資源矩陣的曝光量累計(jì)超5200萬，引發(fā)了廣泛討論。

同時(shí)，充分整合硬廣資源，讓公益廣告觸達(dá)更多人群。其中，微信朋友圈廣告累計(jì)曝光超800萬；分眾電梯廣告，引爆北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢等16個(gè)主流城市，累計(jì)曝光超6億人次；映前廣告覆蓋全國(guó)14個(gè)主流城市，238個(gè)影院，覆蓋超1400萬人群，迅速引爆東陽光藥開學(xué)季IP熱度。

微電影和公益廣告片在線上大范圍引爆關(guān)注后，連鎖藥店作為精準(zhǔn)的流量入口，全擎品牌精準(zhǔn)抓到這一流量高地，聯(lián)動(dòng)全擎健康旗下連鎖推廣團(tuán)隊(duì)高能部署全國(guó)25城快速出擊，開展了 300+終端流感科普小站活動(dòng)，將情感共鳴場(chǎng)景化落地，有效觸達(dá)超500萬消費(fèi)者。

理念有體感、內(nèi)容有閉環(huán)、推廣有縱深，由此，正是證明了此次項(xiàng)目是東陽光藥與全擎品牌對(duì)公益?zhèn)鞑ツＪ降挠忠怀晒μ剿鳌Ｒ舱从诖耍嫫放啤翱赏_學(xué)季”整合營(yíng)銷項(xiàng)目在眾多公益項(xiàng)目中脫穎而出，一舉榮獲“年度特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” 。

以行動(dòng)為序 商業(yè)向善推動(dòng)企業(yè)與社會(huì)雙贏

以行動(dòng)為序，商業(yè)向善是企業(yè)在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。而隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌建設(shè)相得益彰，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的邊界不斷拓寬，公益事業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷的結(jié)合日益緊密。

全擎品牌“可威開學(xué)季”整合營(yíng)銷項(xiàng)目將公益理念深植于品牌營(yíng)銷之中，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。同時(shí)，以其跨界合作的創(chuàng)新模式、多維立體的傳播方式和“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的全民參與機(jī)制，引發(fā)公眾的情感共鳴，為公益?zhèn)鞑淞⒘诵碌姆妒健Ｎ覀円蚕Ｍ鐣?huì)能夠共同關(guān)注公益事業(yè)，守望相助，共克時(shí)艱，共同營(yíng)造一個(gè)更加和諧、公平與可持續(xù)的社會(huì)環(huán)境。

全擎品牌是九州通醫(yī)藥集團(tuán)控股子公司，專注于品牌全案咨詢管理，為各行業(yè)客戶提供品牌策略、品牌創(chuàng)意、整合營(yíng)銷服務(wù)，積極通過公益營(yíng)銷、情感營(yíng)銷等方式為品牌打造具有社會(huì)意義的營(yíng)銷事件，幫助企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，提升品牌影響力和美譽(yù)度，塑造良好社會(huì)形象，助力品牌獲得品牌聲量和市場(chǎng)銷售的雙向增長(zhǎng)。