2023開(kāi)年至今，全世界的目光幾乎都聚焦在AI身上，繼元宇宙之后AIGC成為一股新熱潮。AI聊天機(jī)器人、AI作畫(huà)等工具層出不窮，有人用AI復(fù)原了兵馬俑真人的樣貌，有人用AI為視頻創(chuàng)作帶來(lái)了新奇的名場(chǎng)面。AI正在打破人類(lèi)想象力的邊界，品牌營(yíng)銷(xiāo)亦迎來(lái)一場(chǎng)代際變革。

這個(gè)夏天，百度營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)AIGC，打造「青春潮尚節(jié)」IP項(xiàng)目。項(xiàng)目重點(diǎn)聚焦元宇宙和AIGC，通過(guò)線上線下雙驅(qū)動(dòng)，聯(lián)合百度APP、文心一格、希壤、百家號(hào)、百度AI數(shù)字人等產(chǎn)品，攜手初巧、FESTO、聯(lián)想等品牌，在百度APP搜索主會(huì)場(chǎng)打造了希壤星球、繪星球、Z星球、趣星球等內(nèi)容、互動(dòng)版塊。通過(guò)多元化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，「青春潮尚節(jié)」玩轉(zhuǎn)百度域內(nèi)流量，如同一場(chǎng)用戶(hù)與品牌們開(kāi)展的盛會(huì)，想象力、創(chuàng)造力、商業(yè)“營(yíng)”力相互交融，打造了一個(gè)高效共贏的Z世代營(yíng)銷(xiāo)新范本。

AIGC助力，打破溝通壁壘，搭建品牌與年輕人的智能場(chǎng)域

隨著元宇宙、AIGC的日漸興盛，我們意識(shí)到，Z世代對(duì)虛擬世界的熟悉度和接納度都非常高，他們想象在元宇宙中換個(gè)形象結(jié)交舊友、全員不emo，從而獲得更多的精神價(jià)值。基于此洞察，「青春潮尚節(jié)」打造了希壤星球元宇宙潮酷街區(qū)。用戶(hù)只需要在百度APP搜索“青春潮尚節(jié)”就可以在潮酷街區(qū)穿梭游逛，完成打卡任務(wù)，跳轉(zhuǎn)百度電商落地頁(yè)，推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

項(xiàng)目聯(lián)合文心一格發(fā)起繪星球潮玩手辦設(shè)計(jì)大賽，在文心一格輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行AI創(chuàng)作，面向全網(wǎng)有獎(jiǎng)?wù)骷髌贰Ｈの痘?dòng)+實(shí)惠獎(jiǎng)勵(lì)的玩法自帶關(guān)注熱度，初上線便一炮打響聲量。未來(lái)，繪星球可以攜手合作品牌，基于特定命題發(fā)起AI共創(chuàng)大賽，為品牌積累一批粘性客戶(hù)。除此之外，「青春潮尚節(jié)」項(xiàng)目的所有視覺(jué)物料均由文心一格AIGC創(chuàng)意輔助制作生成。

聚焦Z世代廣大的年輕消費(fèi)群體，「青春潮尚節(jié)」在創(chuàng)新玩法、內(nèi)容質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景等多項(xiàng)維度上，都顯現(xiàn)出其背后對(duì)年輕人體驗(yàn)式消費(fèi)需求的敏銳洞察。在初巧星球中，項(xiàng)目聯(lián)合初巧搭建活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)，用戶(hù)點(diǎn)擊落地頁(yè)介紹跳轉(zhuǎn)售賣(mài)場(chǎng)景，幫助品牌轉(zhuǎn)化。在曉曉星球中，通過(guò)度曉曉專(zhuān)屬動(dòng)畫(huà)片一起解鎖Z世代的潮酷態(tài)度。在趣星球內(nèi)容版塊，與眾多主播開(kāi)啟游戲新世界。在潮星球與潮尚筆記版塊中，五門(mén)八花的好物匯聚于此，好玩、好吃、好看的秘籍吸引眾多用戶(hù)紛紛種草留言。

跨界聯(lián)合，AIGC繪畫(huà)線上活動(dòng)延伸至線下，構(gòu)筑Z世代聚力場(chǎng)域

除了線上多陣地運(yùn)營(yíng)，項(xiàng)目還將線上活動(dòng)延伸至線下，開(kāi)啟Z篇章聚力場(chǎng)，充分挖掘用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值。「青春潮尚節(jié)」攜手文心一格與南國(guó)書(shū)香節(jié)實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)，在線下打造了一個(gè)“AI作畫(huà)體驗(yàn)館”：書(shū)香主題AI畫(huà)展、AI作畫(huà)互動(dòng)、AI驚喜站等互動(dòng)環(huán)節(jié)，為讀者帶來(lái)充滿趣味性、創(chuàng)造性和體驗(yàn)感的AI作畫(huà)體驗(yàn)，引爆現(xiàn)場(chǎng)參與熱情。

達(dá)人助攻，打造專(zhuān)屬符號(hào)，沉淀長(zhǎng)期內(nèi)容和品牌資產(chǎn)

一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)事件，核心玩法是打動(dòng)用戶(hù)的第一步。「青春潮尚節(jié)」以平臺(tái)多元場(chǎng)景玩法為內(nèi)核，通過(guò)Z世代情感共鳴話題鏈接年輕人的熱愛(ài)，在百家號(hào)發(fā)起 #Z世代由我定義# 趣味話題，分享AI創(chuàng)作的同時(shí)參與話題互動(dòng)，吸引年輕人的創(chuàng)作風(fēng)潮，提升話題參與熱度。同時(shí)，通過(guò)百度AI數(shù)字人、微博藍(lán)V矩陣等多元原生達(dá)人助攻，放大內(nèi)容原生力。以大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建一座鏈接品牌與用戶(hù)的溝通橋梁，通過(guò)話題熱榜打造品牌專(zhuān)屬記憶符號(hào)，最終沉淀為長(zhǎng)期內(nèi)容和品牌資產(chǎn)。

在此基礎(chǔ)上，為進(jìn)一步提升影響力，項(xiàng)目通過(guò)開(kāi)屏、信息流、垂類(lèi)頻道、文心一格官網(wǎng)專(zhuān)題等強(qiáng)勢(shì)資源全面曝光，活動(dòng)期間多次登上百度熱搜榜前十，引爆全網(wǎng)討論。同時(shí)，全國(guó)九大熱門(mén)商圈戶(hù)外大屏聯(lián)合展出，全面制造聲勢(shì)，延續(xù)活動(dòng)聲量，助力品牌出圈。最終，「青春潮尚節(jié)」全網(wǎng)線上線下斬獲過(guò)億曝光，打響了Z世代營(yíng)銷(xiāo)IP知名度。

AIGC科技驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)有質(zhì)增長(zhǎng)

在AIGC的賦能下，「青春潮尚節(jié)」打造了一次玩轉(zhuǎn)百度域內(nèi)流量的整合營(yíng)銷(xiāo)事件，線上線下聯(lián)動(dòng)，聲量破圈助力轉(zhuǎn)化。項(xiàng)目最大程度擁抱了Z世代年輕群體的全方位需求，通過(guò)多元化的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景助力品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，線上1+N豐富的內(nèi)容互動(dòng)及線下AI深入體驗(yàn)活動(dòng)，充分滿足體驗(yàn)需求。

未來(lái)，「青春潮尚節(jié)」將依托百度AI技術(shù)能力，繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新精神，攜手更多高品質(zhì)的品牌，助力品牌和用戶(hù)高效鏈接，為品牌和用戶(hù)帶來(lái)更多奇妙、好玩的潮酷體驗(yàn)。