“江南水王”洞庭山集團(tuán)近日攜江南貢泉進(jìn)軍上海，此款水采自安吉龍王山，是江蘇洞庭山礦泉水集團(tuán)為上海市民度身定制的高端天然山泉水。

這款水不僅口感甘冽，水質(zhì)極佳，富含多種對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素，在包裝上也匠心獨(dú)具地采取用了野生動物IP包裝，花重金在顏值上做文章。

超高顏值與清冽的口感使得這一重磅好水在社交平臺上獲得了達(dá)人們的推薦，除了中老年喜愛泡茶煲湯的用戶外，年輕群體也被紛紛種草。

(江南貢泉安吉水廠)

江南貢泉高端天然山泉水來自安吉龍王山

真正好水離不開優(yōu)質(zhì)水源地。有道是得水源地者得天下，洞庭山集團(tuán)一向最重視水源地的開發(fā)和甄選。20多年專注天然健康飲水，除擁有蘇州洞庭山、溧陽瓦屋山黃金水源地外，又在近幾年開發(fā)了安吉龍王山水源地。此次進(jìn)軍上海市場的江南貢泉高端天然山泉水，正是來源于浙江安吉龍王山水源地。

據(jù)悉，江南貢泉安吉龍王山泉水源地周邊森林覆蓋率達(dá)95.8%，具有超高密度的生物物種多樣性，素有“野生動植物基因?qū)殠?rdquo;的美譽(yù)。

優(yōu)質(zhì)水源孕育珍稀好水，經(jīng)天然麥飯石質(zhì)過濾，層層涵養(yǎng)凈化、滲流而成，再歷經(jīng)漫長山體凈化而成的江南貢泉高端天然山泉水，含有多種有益人體的天然礦物質(zhì)和微量元素，且口感十分清甜，堪稱泡茶珍水。也因此，這款山泉水在上海市場一經(jīng)推出，就受到了很多泡茶人士的喜愛。

盡管上海市場目前有農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、娃哈哈、康師傅、冰露，六大頭部品牌布局，但是大桶水和小桶水主要是純凈水和天然湖泊水，卻缺乏高端天然山泉水。此次，江南貢泉推出了不用回收桶的pet一次性桶裝水，其高端性不言而喻。記者在隨后的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前遍布上海的大桶水，以25元居多，但都是純凈水和天然湖泊水為主，與江南貢泉真正的天然山泉水相比，無論從口感還是品質(zhì)上都遜色很多。更讓人意想不到的是，江南貢泉高端天然山泉水12升的規(guī)格僅比農(nóng)夫山泉大桶水貴了幾元錢，在價(jià)格上擁有極高性價(jià)比，市場競爭力優(yōu)勢突出。

全面優(yōu)化外包裝，通過眼球經(jīng)濟(jì)引流

此次推出的江南貢泉高端天然山泉水小瓶水特意選取了320ML的容量，這樣一個(gè)容量的設(shè)計(jì)也是別有深意。冼肇堅(jiān)解釋說，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的550ML的容量攜帶起來不方便，有的消費(fèi)者喝了一半就扔了，造成了水資源浪費(fèi)，而320ML的容量具有易攜帶的特性。此次，洞庭山集團(tuán)花重金，加上多年的市場營銷經(jīng)驗(yàn)，在色彩、容量上做了全面的優(yōu)化升級。

正是因?yàn)轭佒岛涂诟?ldquo;內(nèi)外兼修”，近期在社交平臺上不少達(dá)人開始種草江南貢泉。抖音139萬粉絲旅行博主@旅先森Alex就自駕前往安吉龍王山，探秘江南貢泉高端天然山泉水的水源地。旅先森不僅向網(wǎng)友科普了安吉娃娃魚，更是直接扎營現(xiàn)場取水泡茶，天然山泉水的甘冽清甜也讓他發(fā)出由衷的感嘆。除水源地外，旅先森還參觀了江南貢泉位于龍王山的工廠，向網(wǎng)友全方面展現(xiàn)了江南貢泉高端天然山泉水的生產(chǎn)過程，旅先森說：“用真正的天然山泉水泡茶已成為他露營的最新打開方式。”

洞庭山集團(tuán)董事長汪利明透露說，這些年，除了全年齡客群外，洞庭山也開始關(guān)注年輕消費(fèi)者的需求。“一些國際飲料品牌針對一代又一代年輕人的推廣策略也值得我們借鑒，比如百事可樂、可口可樂等曾以音樂為媒介，使得一代年輕群體趨之若鶩。受此啟發(fā)，我們也會基于水的剛需性做一些深度的人群挖掘，通過引流，制作一些年輕人喜歡的IP，比如公仔、玩偶等，增加用戶品牌黏性度。”

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。