應思考如何將短暫吸引轉變為持續性促進。

《隱秘的角落》火了，湛江旅游能否借機“出圈”?

2020年過半，要說上半年最火的影視劇，想必非《隱秘的角落》莫屬。“一起爬山嗎?”等臺詞梗紅遍網絡，圍繞該劇有關話題的討論也從未間斷。

作為該劇重要拍攝地，一時間，廣東湛江也成為眾多影迷爭相打卡的網紅地。馬蜂窩旅游網數據顯示，近一周內，湛江的旅游熱度周環比上漲261%。

新晉“網紅目的地”

“我們想選沒怎么拍過戲、更有生活氣息的城市，湛江老城區有獨特的味道，既有城市感也有小鎮的感覺。跟記憶中暑假的感覺比較像。”此前制作方曾透露，《隱秘的角落》前期選景刻意避開了一些火爆的城市，人少更方便拍攝。

然而，近期當地居民介紹，劇中朱朝陽生活的地方實為赤坎老街，是一個懶散安靜、生活氣息濃重的地方，如今火了之后很多游客前來打卡。劇中朱朝陽父子游泳場地，現在也是人氣爆棚，日游客量最高達2000人次。

可以看出，爆款影視取景地拉動游客的效應非常明顯，根據曼森和愛斯凱爾生的研究，一般來說，流行影視可以提升取景地25%-300%的游客數量，平均可以達到31%。

記者注意到，作為我國大陸最南端的濱海城市，湛江曾是《紅海行動》《艦在亞丁灣》《青春燃燒的歲月》《火藍刀鋒》等多部影視作品的取景地，但一直以來，湛江其實是國內較為小眾的旅游目的地，如今，《隱秘的角落》的火爆或許將為湛江旅游產業發展提供新的思路。

對此，中國海洋大學旅游系副教授王娟認為，此次劇集的熱播更像為湛江旅游做了一次全國性的“免費廣告”，能夠在短時間內迅速提高湛江知名度，對湛江旅游形象推廣起到正向積極作用。同時，劇中景點、美食能夠為游客提供新的消費場所，延長游客停留時間、增強購物等彈性消費支出，進而拓展湛江旅游產業發展空間。

“文旅+影視”推動經濟發展

事實上，爆款影視劇帶火冷門景點及取景地的現象屢見不鮮。

從較早“喬家大院”引發的山西“大院游”到“爸爸去哪兒”帶動的京郊“親子游”，再到近期《都挺好》《陳情令》等影視劇的熱播，原本鮮為人知的取景地一躍成為旅游勝地，不僅擴大了當地文化影響力，還為當地帶來經濟收益。

加之互聯網及短視頻的快速普及，“旅游+影視”成為帶火一個城市的重要途徑。2019年，在電視劇《長安十二時辰》播出一周后，取景地西安旅游熱度上漲22%，各家在線旅游平臺上迅速上線相關的旅游產品，當地政府也推出了“看長安十二時辰，游千年古都西安”的主題推介活動，引發一波“西安古都”旅游熱潮。

當前旅游已經逐漸成為國人生活的一部分，游客也開始尋找更加個性化、多樣化的旅行方式。尤其對于年輕人，去親自看看喜歡的影視劇里的風景，走明星同款旅游線路已成為一種潮流。根據中國旅游研究院數據，24.5%的中國游客表示，會在觀看某部影視綜藝后，對一個從未關注過的目的地動心。

對此，專家分析認為，當前影視旅游已經逐漸形成成熟的產業鏈。旅游人數的增加將帶動當地酒店住宿、休閑娛樂、餐飲等行業的發展，推動城市產業發展更加多元化，同時會創造出新的就業機會，形成經濟發展的良性循環。

打造高品質旅游產品

然而，爆款影視劇雖然能在短時間形成“轟動”效應，但往往“曇花一現”，一些地方甚至因過度開發而日漸衰落。例如，因過度商業化，喬家大院景區于2019年被文旅部取消5A景區資格。

“理想很豐滿，現實很骨感。”談到網紅景區的曇花一現，王娟解釋道，旅游形象分為原生形象、引致形象和復合形象三個層次，吸引觀眾前往的是由影視作品演繹、詮釋獲得的引致形象，而復合形象則是在前兩者基礎上，經過實地游覽及體驗后形成的綜合感受。當期望與實際不符，游客便會產生巨大的心理落差。

因此，如何將短暫吸引轉變為持續性促進是“網紅目的地”應該思考的問題。對此，王娟建議，一是打造高品質的旅游產品，沒有好的管理、好的旅游產品做支撐，再火的熱度不過是曇花一現;二是深入挖掘文化內涵，只有這樣才能保證旅游場景的推陳出新，讓游客能夠有新的發現和體驗;三是旅游形象的推廣傳播，網絡時代的旅游宣傳要符合受眾特征，把握時代的潮流和趨勢。