盡管大盤喜人，但今年國慶檔并未走出一部能夠持續(xù)推動票房走高的“王者影片”，這也讓節(jié)后影視股的表現(xiàn)充滿懸念。
史上第二高
今年國慶檔期間有7部電影上映，分別為《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》《急先鋒》《一點就到家》《木蘭：橫空出世》《2019閱兵盛典》《再見吧!少年》，同時已上映的《八佰》《奪冠》以及進(jìn)口重映影片《菊次郎的夏天》也角逐國慶檔。
事實上，國慶前夕預(yù)售成績并不理想。在國慶檔9月22日開出預(yù)售之后，首日大盤僅有約1500萬元。其中《我和我的家鄉(xiāng)》雖然是預(yù)售冠軍但也只有600多萬元，此外，《姜子牙》500多萬元，《急先鋒》300多萬元，后面更是斷崖式下滑。
正式開市后，國慶檔電影卻是攻城拔寨、票房喜人。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，10月6日國慶檔票房已經(jīng)突破30億元，截至10月8日中午，這一數(shù)字已經(jīng)刷新至近38億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，最終票房成績或定格在40億元。雖然該成績已經(jīng)不可能超過2019年8天突破50億元的“史上最強(qiáng)國慶檔”，但居歷年第二高已屬不易。
對此，西部證券分析，此次國慶和中秋假期疊加共計8天，由于出國游停擺，部分出省游需求也受到抑制，假期內(nèi)選擇本地娛樂的人數(shù)創(chuàng)新高，且75%的上座率限制影響也很小。
無處安放的炒作熱情
值得一提的是，相較去年《中國機(jī)長》與《我和我的祖國》差距不大的“雙駕馬車”走勢，今年的單片“排位戰(zhàn)”并不驚心動魄，早早就分出勝負(fù)。
從此前券商研報來看，結(jié)合影片期待指數(shù)和上市公司參與度，《奪冠》《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》 熱度最高。
公開資料顯示，《奪冠》 背后的出品方、聯(lián)合出品方共包括39家公司，涉及的上市公司有中國電影、上海電影、歡喜傳媒(港股)、文投控股等。《姜子牙》的四家出品方分別是北京光線影業(yè)、霍爾果斯彩條屋影業(yè)、北京中傳合道文化和北京可可豆影視，而這四家全部是光線傳媒的關(guān)聯(lián)公司。《我和我的家鄉(xiāng)》出品方和聯(lián)合出品方背后涉及的上市公司有北京文化、中國電影、萬達(dá)電影、文投控股等。
記者注意到，《奪冠》 提前開跑卻后勁不足，至于與《哪吒之魔童降世》深度捆綁的《姜子牙》，高期待值促使致使該片的首日票房遙遙領(lǐng)先。隨著口碑分化，《姜子牙》10月3日就被《我和我的家鄉(xiāng)》逆襲且拉開了不小的差距。
截至10月8日下午1點，《我和我的家鄉(xiāng)》憑借17.81億元的票房成績，成為今年的國慶檔票房王。《姜子牙》 斬獲13.46億元票房，《奪冠》假期票房為3.43億元(總票房為6.25億元)。
鑒于《姜子牙》票房連續(xù)回落，貓眼預(yù)測該片內(nèi)地票房為15.52億元，記者接觸的影城人士分析，“《姜子牙》的制作成本被傳為5億左右，如果扣除不菲的宣發(fā)成本，光線最終入賬并不多。”K線顯示，二級市場對《姜子牙》的期待值同樣拉滿，光線傳媒從7月底一路漲至9月初，階段漲幅近四成。隨后股價有所回落，但節(jié)前最后一個交易日股價仍然大漲6.59%，這也讓不少股東擔(dān)心光線傳媒節(jié)后表現(xiàn)。從長遠(yuǎn)來看，《姜子牙》此次水花有限、飽受爭議，也讓光線傳媒致力打造的“動漫宇宙”前景蒙上陰影。
此外，《我和我的家鄉(xiāng)》 被預(yù)測票房將達(dá)到31億，北京文化再度坐實其“爆款制造機(jī)”的稱號。前述影城人士也表示，《我和我的家鄉(xiāng)》制作成本較低，盈利空間也會較大。
不容忽視的是，北京文化去年巨虧23億元，今年上半年續(xù)虧6430萬元，且身陷財務(wù)造假風(fēng)波，引來交易所關(guān)注函。雖然公司所投“爆款”會帶來的短期利好刺激，但基本面的不確定導(dǎo)致公司股價長期處于跌勢中。加上《我和我的家鄉(xiāng)》的熱度難以比擬北京文化押中的《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等現(xiàn)象級影片，上映前公司股價又早有異動，節(jié)后開盤極有可能是資金撤退之時。
大片承接無力
數(shù)據(jù)顯示，受國慶檔票房拉動影響，10月3日全國院線今年電影總票房累計突破100億票房。這個通常在以往2月春節(jié)檔過后就會達(dá)成的目標(biāo)，來得比預(yù)期整整晚了8個月。
中金公司判斷，電影市場有望從國慶檔起逐步恢復(fù)常態(tài)，中性預(yù)估2020年票房或達(dá)150億元。上述影城人士直言，“今年的票房總盤已經(jīng)不重要，重要的是能活下去。”在其看來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對票房復(fù)蘇影響較大，在國慶檔的沸騰過后，短時間內(nèi)大片有些承接無力。
據(jù)介紹，最近幾年國慶檔上映影片數(shù)量穩(wěn)定在10部左右，今年有所縮減，且《奪冠》《姜子牙》均由春節(jié)檔轉(zhuǎn)戰(zhàn)而來，“單靠復(fù)映片、延長熱門電影的放映周期，是無法拯救市場的”。
受上半年疫情的影響，影片的備案與發(fā)行以及拍攝周期都受到了影響，直接導(dǎo)致電影數(shù)量縮水。今年7月份的暑期檔，阿里影業(yè)總裁李捷就曾在采訪中表示：今年電影供應(yīng)量會比去年同期下降三分之二。
